今日（11月25日），2025（第六屆）中國(guó)化妝品年會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心越秀萬(wàn)豪酒店舉辦。本次年會(huì)以“增長(zhǎng)的答案”為主題，主論壇上，Latop立道集團(tuán)董事長(zhǎng)楊春林帶來(lái)《從“科技驅(qū)動(dòng)”到“正信賦能”》的主題演講。
“君子務(wù)本，本立而道生?！边@句源自《論語(yǔ)》的古訓(xùn)，是立道集團(tuán)名字的由來(lái)，更是這家深耕氣霧劑領(lǐng)域近20年企業(yè)的發(fā)展信條。
從2006年成立時(shí)專(zhuān)注出口歐美的香氛噴霧，到2018年轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)氣霧劑化妝品ODM，再到如今成為中國(guó)氣霧劑化妝品年產(chǎn)量與出口量雙領(lǐng)先的企業(yè)，立道在2021至2025年間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
Latop立道集團(tuán)董事長(zhǎng)楊春林
面對(duì)這份成績(jī)單，楊春林坦言，行業(yè)中不乏“運(yùn)氣使然”的評(píng)價(jià)，但他更堅(jiān)信，連續(xù)增長(zhǎng)的背后，并非偶然的“運(yùn)氣”，而是一套以“正信”為核心的堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)邏輯：以深度研發(fā)、極致產(chǎn)品、長(zhǎng)期主義為三大支柱。
支柱一：以深度研發(fā)回應(yīng)科技驅(qū)動(dòng)
在楊春林看來(lái)，氣霧劑化妝品是一個(gè)“窄而深”的賽道。“窄”在于整體規(guī)模，國(guó)內(nèi)年零售額預(yù)計(jì)不到300億元；“深”在于技術(shù)復(fù)雜度。
與傳統(tǒng)乳液產(chǎn)品不同，氣霧劑的體驗(yàn)遵循一個(gè)公式：體驗(yàn) = 配方 × 結(jié)構(gòu) × 給藥方式。配方涉及料體與氣體的配比，影響產(chǎn)品壓力；結(jié)構(gòu)包括閥門(mén)、囊袋等多元設(shè)計(jì)；給藥方式則可呈現(xiàn)霧、慕斯、泡泡乳乃至直接噴出的粉末等多種形態(tài)。
以海邊防曬場(chǎng)景為例，傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品大面積涂抹費(fèi)時(shí)且黏膩，立道團(tuán)隊(duì)針對(duì)性研發(fā)出三大核心技術(shù)：微米級(jí)霧化確保防曬成分均勻覆蓋，360度閥門(mén)設(shè)計(jì)支持正噴、倒噴自如，快速成膜技術(shù)則實(shí)現(xiàn)“幾秒完成全身防曬、無(wú)需涂抹更無(wú)需洗手”的清爽體驗(yàn)。
這款產(chǎn)品當(dāng)年即成為現(xiàn)象級(jí)S級(jí)單品。楊春林預(yù)告，2026年將有更具突破性的防曬技術(shù)方案亮相市場(chǎng)。
支柱二：以極致產(chǎn)品打造信任基石
在楊春林看來(lái)，ODM企業(yè)的核心價(jià)值，在于成為消費(fèi)者“值得相信”的體驗(yàn)官，而這一切的落腳點(diǎn)，是對(duì)復(fù)購(gòu)率的極致追求。“復(fù)購(gòu)率是決定產(chǎn)品生命力的唯一關(guān)鍵指標(biāo)”。
傳統(tǒng)定妝噴霧長(zhǎng)期面臨三大行業(yè)痛點(diǎn)：液體泵頭噴出的水珠過(guò)大，上臉有“打臉感”；若追求霧化細(xì)膩度，又容易出現(xiàn)噴頭堵塞問(wèn)題；持妝效果突出的產(chǎn)品，往往伴隨不透氣的膚感。
為解決這些痛點(diǎn)，立道團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)100次樣板測(cè)試與打磨，最終形成系統(tǒng)性解決方案：采用氣霧劑技術(shù)實(shí)現(xiàn)超細(xì)霧化，柔霧上臉既均勻覆蓋又避免堵塞；創(chuàng)新應(yīng)用微孔網(wǎng)膜技術(shù)，在保證超強(qiáng)持妝的同時(shí)，兼顧干爽輕盈的膚感與快速成膜效果。
這款歷經(jīng)千錘百煉的產(chǎn)品，最終成為立道的第二款S級(jí)單品。
支柱三：以長(zhǎng)期主義堅(jiān)守“品牌耐心”
楊春林指出，氣霧劑行業(yè)的“高門(mén)檻、重資產(chǎn)、強(qiáng)監(jiān)管”特性，既是挑戰(zhàn)，更是安全屏障。
具體而言，行業(yè)門(mén)檻體現(xiàn)在三個(gè)維度：一是高門(mén)檻，生產(chǎn)需取得?；飞a(chǎn)許可，工廠必須落戶(hù)化工園區(qū)，上規(guī)模的生產(chǎn)基地更屬于重大危險(xiǎn)源；二是重資產(chǎn)，甲類(lèi)廠房、甲類(lèi)倉(cāng)庫(kù)、灌區(qū)等配套設(shè)施的建設(shè)周期長(zhǎng)、投入大；三是強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)需同時(shí)接受應(yīng)急管理部門(mén)與藥監(jiān)局的雙垂直監(jiān)管。
立道的長(zhǎng)期主義，更體現(xiàn)在價(jià)值導(dǎo)向的堅(jiān)守上：穩(wěn)定的交付能力、嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，這些是ODM企業(yè)對(duì)品牌最久遠(yuǎn)的承諾。
此外，楊春林分享了三組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：從人均消耗量看，中國(guó)年人均氣霧劑使用量?jī)H1.83支，而歐盟高達(dá)6.3支，差距超3倍；從品類(lèi)占比看，中國(guó)化妝品氣霧劑在總氣霧劑市場(chǎng)中的占比為17.58%，歐盟則達(dá)到47.8%，差距同樣接近3倍。
“兩個(gè)‘3倍’疊加，意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在近9倍的增長(zhǎng)空間?！睏畲毫纸o出了清晰的增長(zhǎng)預(yù)判：2024年中國(guó)化妝品氣霧劑年產(chǎn)量為4.5億支，若穩(wěn)步推進(jìn)，2030年有望翻倍至9億支，2035年更可增至13.5億支。
“立道有一個(gè)明確的追求：用氣霧劑技術(shù)將所有個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品重做一遍?！?/p>
演講尾聲，楊春林表示：“愿以100次打樣的‘本’與真誠(chéng)的‘本’，與客戶(hù)共同成就持續(xù)增長(zhǎng)的‘道’?！?/p>
第六屆中國(guó)化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團(tuán)、樂(lè)美達(dá)生物戰(zhàn)略合作。
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