當(dāng)許多美妝品牌仍在功效內(nèi)卷的賽道上奮力搏殺，或試圖用宏大的敘事定義女性時(shí)，一個(gè)專注于提升居家護(hù)膚體驗(yàn)的品牌，選擇將鏡頭轉(zhuǎn)向了那些鮮活的“個(gè)體創(chuàng)造者”。
3月4日，造物者發(fā)布了全新品牌理念TVC《致女性創(chuàng)造者》。沒有精致的妝容特寫，沒有華麗的變裝瞬間，鏡頭里只有手作人、咖啡館主理人、自由插畫師……她們在陽光下工作，在間隙中放松。
鏡頭前，是一段直擊人心的獨(dú)白：
“告別開不完的會，寫不完的ppt。再也不用揣摩上頭的喜好，也再不用‘好的，收到’。條條框框讓我頭疼，墨守成規(guī)更是我的敵人。告別群體消耗，投身個(gè)體自治。不談大局觀，只過小日子。不介意你叫我個(gè)體戶，主理人，還是老板娘……”
這支TVC的發(fā)布，標(biāo)志著造物者自2025年12月啟動品牌升級以來，正式完成了從“品質(zhì)信任”到“價(jià)值共鳴”的關(guān)鍵一躍。
它不再僅僅告訴消費(fèi)者產(chǎn)品能解決什么肌膚問題，而是開始與用戶探討一種更深層的關(guān)系：品牌如何陪伴每一位女性，在她自己創(chuàng)造的節(jié)奏里，找到身心的“自在好狀態(tài)”。
從“造物”到“陪伴”：
一套貫穿產(chǎn)品與理念的價(jià)值邏輯
品牌的地基，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品。造物者的品牌升維，深深扎根于其在軟膜品類中多年積累的“造物”實(shí)力。
過去數(shù)年，造物者一直專注于軟膜這一細(xì)分品類的研發(fā)，用“上千次調(diào)整”“封閉促滲技術(shù)”“數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)”等方式，詮釋著“造物”的專業(yè)精神。
其核心產(chǎn)品“山茶花軟膜”憑借專利包裹技術(shù)和高效封包促滲工藝，實(shí)現(xiàn)15分鐘緊致度提升16.45%、光澤度提升12.06%1的硬核功效，并獲得沙利文“中國軟膜銷量第一”的市場地位認(rèn)證。
正是這種對產(chǎn)品的極致打磨，為其理念升級奠定了堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。而此次升級的核心，是將“造物”的精神從品牌自身遷移至用戶——每一位女性，都是自己生活的創(chuàng)造者。
全新品牌理念由此誕生：“陪伴每一位女性個(gè)體創(chuàng)造者，在創(chuàng)造中享受新體驗(yàn)，共同擁抱自在好狀態(tài)。”
這一理念背后，是品牌對用戶關(guān)系深刻的三重轉(zhuǎn)變：
從“產(chǎn)品”到“陪伴”：品牌不再是提供功效的工具，而是用戶創(chuàng)造路上的同行者。護(hù)膚品不再是“變美工具”，而是通過“屬于自己的15分鐘”創(chuàng)造自在新體驗(yàn)的媒介。
從“消費(fèi)者”到“創(chuàng)造者”：用戶被重新定義——她們不是被動的購買者，而是主動的生活創(chuàng)造者。品牌與用戶之間，是創(chuàng)造者與創(chuàng)造者的平等對話。
從“肌膚狀態(tài)”到“生命狀態(tài)”：“好狀態(tài)”既指軟膜帶來的皮膚水潤透亮，更指創(chuàng)造者內(nèi)心的自在松弛。內(nèi)外合一，方為好狀態(tài)。
洞見“女性創(chuàng)造者”：
將稀缺的“自在感”轉(zhuǎn)化為品牌共鳴
這支TVC之所以能引發(fā)共鳴，源于其對目標(biāo)人群“女性創(chuàng)造者”的深度洞察。
通過與三十幾位女性創(chuàng)造者的深度訪談，造物者提煉出她們令人心動的“自在狀態(tài)”：她們可以清晨送完孩子，不慌不忙地沖杯咖啡再工作；能果斷推掉不合適的客戶，把時(shí)間留給真正認(rèn)同的事；會在陽光最好的午后收工，去看展、逛市場，或只是發(fā)呆。
造物者洞察到，在社會規(guī)訓(xùn)、他人期待的重壓下，“自在”已成為當(dāng)代女性生活中一種稀缺體驗(yàn)。而當(dāng)個(gè)體能更關(guān)注自己身心的自在感，在自己的節(jié)奏里找到人生的好狀態(tài)，反而更能活出生命的創(chuàng)造力。
基于此，品牌構(gòu)建了一個(gè)清晰的邏輯閉環(huán)：“身心自在，故釋放創(chuàng)造力；創(chuàng)造力得到釋放，故身心自在。” 這是一場彼此滋養(yǎng)的循環(huán)。
而造物者的品牌角色，正是為女性享受這種“自在的身心好狀態(tài)”提供更好的體驗(yàn)。從“身體的新體驗(yàn)”（撫平肌膚焦躁）通抵“生命的新體驗(yàn)”（舒緩心靈緊綁感），讓用戶在護(hù)膚的片刻，找回對生活的掌控感與創(chuàng)造力。
TVC《致女性創(chuàng)造者》正是這一理念的感性呈現(xiàn)。
鏡頭里那些穿舒適衣服工作的身影、陽光下慵懶的貓、隨風(fēng)動的風(fēng)鈴、工作間隙的放空……共同構(gòu)建了一個(gè)可被感知的“自在”場域。而TVC的獨(dú)白，更像是女性創(chuàng)造者的內(nèi)心宣言：“聽不見別人的號令，只在乎自己的節(jié)奏。”“不談大局觀，只過小日子。”“困了夢鄉(xiāng)休整。疲了山海奔赴。”
通過這支TVC，造物者完成了品牌溝通的一次關(guān)鍵躍遷：從單純的產(chǎn)品功效宣講，升級為與用戶深層情感需求的共鳴。品牌扮演的角色，也從“肌膚問題解決者”，升華為女性創(chuàng)造者追求自在生活的“同行者”與“陪伴者”。
從理念到體系：
讓“自在”成為可沉淀的品牌資產(chǎn)
理念的發(fā)布只是起點(diǎn)。造物者正將“陪伴女性創(chuàng)造者”這一理念，系統(tǒng)化地落地到產(chǎn)品、視覺和用戶體驗(yàn)的每一個(gè)觸點(diǎn)。
產(chǎn)品層面，品牌將繼續(xù)深度洞察女性創(chuàng)造者的真實(shí)護(hù)膚場景與需求，不止于打磨現(xiàn)有產(chǎn)品，更將持續(xù)拓展多元新品類、打造貼合需求的好產(chǎn)品，升級護(hù)膚體驗(yàn)，讓她們在日常中更輕松地獲得自在好狀態(tài)。
其產(chǎn)品研發(fā)始終遵循“把復(fù)雜留給研發(fā)，把自在帶給用戶”的原則，與暨南大學(xué)、華熙生物等國內(nèi)外一流機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作研發(fā)，確保每一次“新體驗(yàn)”都扎實(shí)可靠。
視覺層面，品牌正在推進(jìn)體系化建設(shè)，以「風(fēng)、旅行、自在」為核心表達(dá)關(guān)鍵詞，將抽象的“自在”具象化、視覺化，沉淀為長期的品牌資產(chǎn)。
用戶體驗(yàn)層面，造物者倡導(dǎo)“與用戶共創(chuàng)、與社會共創(chuàng)”，通過用戶故事分享、社區(qū)內(nèi)容共創(chuàng)等方式，讓用戶真正參與到品牌建設(shè)中來。
造物者的品牌升級，為行業(yè)提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本——不再告訴女性“你應(yīng)該成為誰”，而是看見“你本就是誰”。不再用產(chǎn)品定義女性，而是用女性定義品牌。
正如行業(yè)評論人所指出的：“當(dāng)多數(shù)品牌還在教女性如何變美，這個(gè)品牌開始問女性你在創(chuàng)造什么。這背后的差異，是從‘凝視者’到‘同行者’的根本轉(zhuǎn)變。”
從2025年12月啟動升級，到2026年1-2月央視網(wǎng)探訪研發(fā)基地夯實(shí)產(chǎn)品力認(rèn)知，再到3月4日發(fā)布理念TVC，造物者正一步一個(gè)腳印地構(gòu)建自己的品牌護(hù)城河。
在美妝行業(yè)競爭從“功效內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值觀共鳴”的當(dāng)下，它所踐行的，是一條回歸用戶、回歸長期主義的路徑。
正如TVC最后那句獨(dú)白：“自在讓我更有創(chuàng)造力，靈感總在途中不期而遇。”對于正在路上的女性創(chuàng)造者們，造物者選擇成為那個(gè)“途中相遇”的陪伴者。不喧嘩，不定義，只是安靜地同行，用產(chǎn)品和理念傳遞一個(gè)信念：每個(gè)人，都是自己的造物者。
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