在男士護膚賽道，國貨正迎來自己的高光時刻，成立5年的海洋至尊，以“黑馬”之姿脫穎而出，在被國際大牌主導的男士護膚賽道撕開了一道口子——
據用戶說數據，2025.05MAT淘天男士護膚市場熱銷品牌中，歐萊雅、碧歐泉位列前二，海洋至尊緊隨其后，以1.25億GMV躋身第三名，成為國貨領頭羊，并將妮維雅、科顏氏等一眾大牌甩在了身后。
成為“國貨之光”背后，海洋至尊做對了什么？
今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，夢爾達集團總裁、海洋至尊品牌創始人程傳明帶來了《海洋至尊引領男士生活方式新增長》的主題演講。
聚焦控油，源自對全新一代男士護膚需求洞察
在程傳明看來，海洋至尊的誕生，“源自對全新一代男士護膚需求的洞察 ”：
“男顏經濟”崛起。在會上，程傳明分享了一組數據：中國男士護膚市場穩步擴張，從2021年的99億元增長至2024年的156億元，并有望在2026年突破200億元大關。這一增長背后，是男性消費意識的顯著覺醒與“男顏經濟”的崛起
消費需求呈現多元化趨勢。隨著男性對護膚重要性的認知提升，功效需求逐步走向精細化，從早期的“能洗就行”，逐步進階為控油、祛痘、美白等多元化訴求，男士護膚市場隨之快速發展、品類持續豐富。
護膚套裝GMV居首。市場結構隨之演變：在主要線上渠道中，護膚套裝客單價高，以12.4億元GMV位居整體品類第一。單品中男士潔面以11.8億元領跑，面部乳霜（6.4億元）、男士面膜（1.8億元）、爽膚水（1.6億元）和精華（1.4億元）也均突破億元規模。
程傳明指出，中國男士肌膚存在皮脂分泌旺盛、角質層厚、外油內干、屏障脆弱等典型問題，而傳統男女通用配方往往難以針對性解決。基于對男士護膚市場及男性用戶的真實痛點洞察，海洋至尊創立之初，便精準切入男士護膚中最普遍、最基礎的痛點——控油。
五大熱愛，驅動品牌持續進化的核心引擎
成立短短數年，海洋至尊便將“中國男士控油護膚專家”“國貨男士護膚品天貓銷量第一”“男士控油護膚品牌連續三年全網口碑第一”等權威榮譽收入囊中。
亮眼成績背后，除了對市場趨勢的精準把握以及對用戶需求的精準洞察，還在于海洋至尊逐步凝練出五大核心關鍵詞，即“五大熱愛”，它們共同構成了品牌的價值體系與行動指南：
科技硬核：據程傳明介紹，針對中國男士肌膚特性，海洋至尊專研新一代能量控油技術AMPK OIL-LOCK? ，通過激活細胞控油通路，從根源抑制皮脂分泌，實現安全、高效、不刺激、不拔干的護膚體驗，確保其控油技術“真實可被感受”。
潮酷美學：海洋至尊致力于將男士護膚發展為一種真實的生活方式，圍繞功效、社交、海洋等元素，打造兼具運動感與高級感的品牌美學。程傳明強調，“潮酷”不僅是外觀好看，更是為了讓男性用戶在使用和分享產品時感到自然、自信，從而提升品牌的情感附加值。
創新需求：圍繞新一代中國男士生活方式，海洋至尊目前已布局面部護膚、洗護個護、造型、香氛、彩妝等品類，構建了多品類、全商品的產品矩陣，并已打造了三菱鏡潔面、水律保濕舒緩煥能霜等爆品，“海洋至尊致力于成為為新一代男士提供一站式護理解決方案的品牌。”
興趣內容：“我們以流量起家，但不僅僅只有流量”，程傳明介紹，海洋至尊在營銷溝通上，深刻洞察到男性消費者偏好“直給”、厭惡過度包裝的內容特性。基于此，品牌通過專業成分解讀與科學控油原理講解，建立信任基礎；再借助潮流達人的深度使用與真實評測，實現內容破圈與全平臺爆發。
國貨之光：“對于海洋至尊而言，國貨崛起已經不再是一個口號，它更是一種責任。”基于此，海洋至尊通過系統的公關動作提高品牌影響力，如簽約代言人，推動用戶從產品認知邁向品牌認同；又如在《人民日報》成功舉辦“2025男士控油科技技術交流大會”，均彰顯了品牌以權威、嚴謹姿態推動行業發展的決心。
“我們始終致力于推動中國男士活得更自信、更自在、更有型，讓每一位男性都能在理容與護膚中找到屬于自己的狀態。”演講的最后，程傳明如是強調。
正如其所言，海洋至尊不僅關注產品本身，更致力于推動中國男士生活方式的升級，從市場洞察、科技研發、品牌美學、內容溝通到國貨擔當，系統性地構建起一個專為新時代男性打造的護膚品牌。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創新展聯合主辦，偉博海泰、杉海創新、Latop立道集團、樂美達生物戰略合作。
