今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，英敏特全球美容與個人護理洞察副總監(jiān)KinShen Chan曾錦盛帶來《2025護膚品的未來》的主題演講。
展望未來兩年，曾錦盛建議從以下3個方面把握創(chuàng)新趨勢：
1、通過醫(yī)美級創(chuàng)新和專效輸送系統(tǒng)，提高護膚功效
消費者尋求專業(yè)知識和活性成分，會優(yōu)先考慮投資美容產(chǎn)品，如醫(yī)美項目和關鍵成分主導的護膚品。
這一判斷基于英敏特相關報告得出：
其中，63%的泰國Z世代女性消費者表示，相比美容產(chǎn)品，更值得在醫(yī)美項目上花費；
48%的韓國女性消費者表示，通過非侵入性手術（例如皮膚激光治療）來改善外貌是可以接受的；
67%的英國Z世代女性消費者表示，在購買護膚品前會研究成分。
因此，醫(yī)美和美容品牌有可能在未來開展合作，以推動創(chuàng)新，擴大市場機遇。例如，資生堂的MicroClick技術，通過非侵入性的活性成分傳輸與皮膚刺激，戰(zhàn)略性地在化妝品與醫(yī)美之間構建橋梁，從而實現(xiàn)更卓越的護膚功效。
為滿足消費者對高效護膚品日益增長的需求，品牌必須優(yōu)先考慮支持微生態(tài)和屏障增強配方，利用醫(yī)美級活性成分，創(chuàng)新輸送系統(tǒng)，確保產(chǎn)品不僅性能良好，而且效果強大，推動提升消費者偏好和忠誠度。
2、利用生物技術，將高性能與可持續(xù)性相結合
消費者對生物技術成分越來越感興趣，但也要從可持續(xù)宣稱中獲得清晰的信息。
這一判斷同樣基于英敏特的相關研究報告：
46%的中國Z世代女性表示，在購買美容及個人護理（以下簡稱“美容個護”）產(chǎn)品時，生物合成成分會吸引她們購買；
88%的越南消費者表示，他們希望品牌在應對環(huán)境問題方面發(fā)揮領導作用。
57%的英國女性消費者希望，品牌為她們選擇可持續(xù)的美容/護理產(chǎn)品而提供回饋。
生物技術在護膚領域正逐漸獲得關注，但其長期成功取決于品牌能否證明其功效優(yōu)于傳統(tǒng)成分，從而合理化投資并促使消費者的購買和使用。
要贏得美妝消費者的青睞，應將可持續(xù)理念融入高效產(chǎn)品中，利用生物技術實現(xiàn)更純凈、穩(wěn)定的成分，并探索突破性的配方創(chuàng)新機會。
典型如，重組膠原蛋白展現(xiàn)出更好的功效與肌膚親和力。像丁家宜人參重組膠原次拋精華液，可促進皮膚吸收，增強屏障功能，改善皮膚再生能力。
品牌要想取得成功，必須在經(jīng)驗證具備卓越功效的性能驅動配方中，融入可持續(xù)生物技術，除了可持續(xù)性之外，還能滿足消費者最重視的需求。
3、通過長壽、情緒健康和口服產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)“健康化”護膚
我們看到，情緒健康和壓力管理日益緊密結合。
美容個護品牌正從傳統(tǒng)的抗衰老轉向科學驅動的解決方案，通過調節(jié)衰老細胞和促進細胞修復機制，在細胞層面應對衰老的根本原因。
同時，品牌利用端粒科學、表觀遺傳學和細胞衰老，增強長壽驅動的抗衰老宣稱，推出科學而可信度高的產(chǎn)品。
護膚領域的長壽概念前景可期，但如果缺乏可靠的臨床證據(jù)和可見效果，品牌可能失去公信力。因此，投資科研對于維持消費者信任和實現(xiàn)長期增長至關重要。
視黃醇強大的抗衰老吸引力已延伸至整個美容領域。比如，愛茉莉太平洋集團旗下的Vitalbeautie Super Retinol C將其戰(zhàn)略定位為“提亮神器”，以激發(fā)消費者對煥彩肌膚的渴望。
消費者不僅重視長壽，也重視生活質量，因此，品牌可以利用神經(jīng)醫(yī)學美容產(chǎn)品來促進情緒健康，并通過口服產(chǎn)品創(chuàng)新來促進細胞健康，從而實現(xiàn)差異化。
展望未來5年及更長遠的未來，曾錦盛認為，可以通過微生態(tài)洞察和細分個性化定制，解鎖皮膚健康潛力。
總而言之，抓住這些趨勢——功效與可持續(xù)并重、長壽與情緒健康相結合，可以幫助品牌在激烈的市場競爭中提升產(chǎn)品力、贏得消費者，從而開拓未來的增長空間。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團、樂美達生物戰(zhàn)略合作。
