今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，品觀董事長、CiE美妝創新展創始人鄧敏帶來《增長的答案》的主題演講。
后疫情時代，增長不再是理所當然。不確定的消費信心、國際局勢，確定的價格戰、同質化的產品，日益昂貴的獲客成本、瞬息萬變的渠道變革……
市場寒意彌漫，我們仿佛被困在一個增長的迷宮里，過去行之有效的路徑紛紛失效。這種悲觀迫使我們從過去狂奔的洪流中停下來，承認黃金時代的結束，承認野蠻生長的不可持續。
年會主題：增長的答案。傳遞著一種堅定的樂觀。悲觀讓我們直面現實，樂觀讓我們義無反顧。做一個樂觀的悲觀主義者，也許是對抗當下最好的選擇。
樂觀的悲觀主義
我們的樂觀從何而來？作為以“觀察”為方法的媒體，我們始終關注變化。回望三十年產業波瀾，我們發現每一次困境都是新生的起點。從渠道為王、營銷為王、流量為王到科學革命與品牌時代，每一個階段的困局，都催生了更強大的企業和更成熟的生態。
其次，我們還發現，成功企業大多是被“逼”出來的。他們往往從邊緣走向主流，“沒有優勢”反而成為最大的優勢。這讓我們在關注主流的同時，始終敏銳地捕捉邊緣地帶的創新與增長。
最后，我們每個人都是消費者，美，是消費者永恒的追求。盡管美妝產業不斷向頭部集中，但消費者永遠有未被滿足的需求。因此，任何時代都必將孕育新的品牌、新的服務和新的機會。
正是這種關注變化、相信增長的樂觀精神，讓我們不懼困境，甚至，越難我們越能找到增長的足跡，趨勢也往往藏在那些于逆境中增長的企業與行為里。
用產業思維看，處處都蘊含著生機
對品觀而言，某種程度上要感謝疫情，在會展產業最受沖擊的幾年，CiE創新展橫空出世，五年間，它已經成長為以“新技術、新美學、新品牌、新渠道”為核心的產業生態，我們從過去服務 100+客戶，到現在服務近 1000 家客戶，會展不僅推動了我們的業務從媒體延伸至產業深處。最大的收獲，是讓我們從媒體思維快速迭代為產業思維。
產業思維是一種宏觀、系統、動態的認知方式。我們的理解與方法是：整體性思考，系統性鉆研，創新性突破。
整體性思考，意味著有一張產業圖譜，也是品觀的事業藍圖。從媒體視角，能否繪制出一張持續演進的產業知識圖譜？從展會視角，能否在產業圖譜中定位最具價值的創新資源，構建助力企業成功的產業生態？這是我們始終努力的方向。
系統性鉆研的目標清晰，就是重點聚焦產業的微笑曲線的兩端。代表中國美妝產業的兩大系統“中國制造”和“中國品牌”。
經濟學家黃奇帆表示：未來的增長模式，中國制造是價值導向，技術與服務驅動；中國品牌是品牌導向，文化與科技驅動，兩者深度融合的“創新共同體”，共同向全球價值鏈頂峰攀升。去年年會主題“向上卷”，正是倡導產業微笑曲線的向上攀升。
創新驅動的產業發展是必然的趨勢，我們看到中國制造正在向中國創造升級；中國品牌也正以創新科技與文化敘事，在全球市場塑造獨特的C-Beauty形象。圍繞推動這兩大系統價值鏈重構的企業，很明顯獲得了增長。
用產業思維看變化，會避免一些偏見，能訓練出我們“內核穩定、身段靈活”的能力，更能看到蘊含著生機的地方。今年“增長的答案”，從主題到內容的設計，正是基于產業思維的邏輯。
構建美妝產業的增長文化
我們習以為常的經濟增長，在歷史長河中，其實是近200年才出現的現象。中國經濟快速發展 40年，還可不可以持續？從歷史的角度分析，是不容樂觀的。
近 300年現代經濟的增長為何只發生在歐洲？經濟學家和歷史學家喬爾·莫基爾在《增長的文化》中研究指出是一種獨特的“增長文化”在西歐的興起。那是一種開放、協作、樂于實驗、知識共享的文化生態。這種文化催生了“有用知識”的創造、傳播與應用，最終轉化為巨大的生產力。
在“十五五”開局之年，經濟學家們形成共識：中國增長已進入以質取勝、創新驅動、內涵式發展的新階段。對于政策制定者而言，需要建立一套鼓勵知識創造、開放交流與實踐應用的信念和制度，培育和滋養一種保護知識產權，弘揚企業家精神，鼓勵創新的“增長文化”。
當下的中國美妝產業，正從流量驅動的“量的擴張”轉向價值驅動的“質的躍升”，要實現這一跨越，同樣需要構建一種新型產業文化，它應融合張維迎倡導的“企業家精神”與莫基爾論述的“增長文化”。
品觀每年主辦的大會、年會、創新展等活動，正是希望構建促進思想交流的場域。衷心感謝與會的各位演講嘉賓，你們對產業、對企業、對品牌、對創新與增長的思考，是珍貴的產業智慧。
互聯網實現了信息平權，AI將推動知識平權。如何讓這些珍貴的知識自由流動、跨界融合，轉化為實際價值，是時代賦予我們的機遇。品觀愿與各位一道，在力所能及之處，共同澆灌“科學求真、企業向善、品牌致美”的產業生態，共同繪制更加壯麗的產業未來。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創新展聯合主辦，偉博海泰、杉海創新、Latop立道集團、樂美達生物戰略合作。
