如果要問近兩年哪個細分賽道最為火爆，洗護賽道風頭正盛。
相關數據顯示：2024年，洗護品類市場規模為899.95億元，同比增長59.32%，是化妝品市場中增幅最快的類目；僅今年上半年，洗護賽道就已跑贏所有美妝品類，線上交易額更是同比大幅增長20.67%至340.37億元。
市場高增之下，《化妝品觀察》發現，國貨正以差異化定位搶占細分市場的蘊藏機會。典型如背靠32年皮膚藥企知原藥業的功效品牌質潤，其功效去屑產品憑借科學配方和臨床實證快速突圍，重新定義了去屑洗發水標準。
憑借卓越的市場表現，質潤品牌一舉斬獲了權威研究機構尚普咨詢集團出具的雙重市場地位聲明書，被認證為“質潤1%二硫化硒洗發水全國銷量第一1”及“質潤抖音平臺1%二硫化硒洗發水銷量第一2”品牌。
今日（9月29日），為深化品牌價值，質潤舉辦品牌煥新暨質潤1%二硫化硒去屑洗發水成果發布會。會上，質潤正式官宣了其“雙冠王”的消息，并重磅發布：品牌將圍繞“1%二硫化硒去屑洗發水，全國銷量第一”成績，正式啟動品牌煥新戰略。
而這也意味著，質潤品牌將正式邁入雙向驅動的功效護膚“新征程”。現場，來自業內的專家、渠道商、KOL、明星等共同見證了這一重要時刻。
品牌全方位的煥新：
強化“32年藥企+科學配方”標簽
在營銷圈有一句話，“一次成功的品牌升級可以帶給品牌第二次生命。”
當下的質潤正處于品牌撬動增長曲線、提升市場占有率的全新階段。此時，品牌全方位的煥新升級猶如一個高效的「增長」按鈕，讓質潤可以在短時間內高密度地展示品牌全新形象，實現品牌價值躍遷、生態位重構與商業競爭力提升。
從品牌視覺上看，全新形象在傳遞科學屬性的同時融入時尚美學，以簡約大方的視覺體系將品牌背后的科技力、人文關懷，以可視化的形式展現出來。
現場，質潤營銷總經理易璟萱分享道：“品牌字體以黑體為藍本，融入了中國書法的美學精神：黑體的理性架構，奠定了品牌科學嚴謹的基石，同時結合書法的簡約氣韻，共同給消費者傳遞質潤的專業主義和人文關懷；而質潤的全新包裝則傳遞了質潤嚴謹可靠的專業承諾，更給予消費者一份被深刻理解與溫暖陪伴的感覺。”
質潤營銷總經理易璟萱
從品牌定位上看，質潤提煉出「質潤 功效護膚專家 32年藥企 科學配方」四個關鍵詞，進一步明確了品牌“功效護膚專家”身份，強化了其“32年藥企+科學配方”的核心標簽。
“功效護膚專家要做真正有效的產品。”知原藥業副總經理，質潤品牌執行董事田志會表示，“大家都在追求短期營收，都是往下卷；質潤要追求長期價值，往上卷。要升維去解題，讓大家覺得質潤很用心、很專業，能解決消費者或患者的問題。”
知原藥業副總經理，質潤品牌執行董事田志會
在他看來，“用做藥人的思維和邏輯和嚴謹度本身就是長期主義，質潤在化妝品賽道會堅持該堅持的東西，用科學循證的方式驗證結果。”
質潤的底氣，來自于背靠的知原藥業。它擁有32年在皮膚健康領域的深厚積淀，是中國皮膚藥領域的領軍企業，擁有40+博士研發團隊，63項國家專利，投資了近億元的獨立實驗室，是國家高新技術企業。而依托于其深厚的藥企基因，質潤得以將嚴謹的藥品研發邏輯融入每一款產品，專研困擾中國人的皮膚問題，并深耕二硫化硒洗發水研究。
為了讓與會嘉賓切身感受質潤品牌背后的科研實力，品牌特別邀請一眾嘉賓溯源知原藥業廠區，探尋從研發到生產背后的每一處匠心細節，用直觀的方式把科學循證的產品故事講透。
可以說，當中國化妝品市場迎來“理性覺醒”時代，消費者不再滿足于個護產品的概念添加，而是追求精準、高效、有科學依據的解決方案時，質潤品牌全方位的煥新升級，無疑是對市場趨勢的深刻洞察，以及消費者核心需求的深切回應，而這，將進一步鞏固品牌的行業標桿地位。
“真功效，還安全”，
引領行業邁入“功效去屑”新高度
于行業而言，此次煥新升級也意義頗深：洗發水品類將邁入“功效去屑”的新高度。
過去，傳統普通清潔洗發水僅停留在基礎清潔層面，難以從根源解決消費者對“專業級頭皮護理”的需求，而二硫化硒作為經臨床驗證的高效去屑成分，在去屑、控油、止癢方面表現卓越。但如何將其穩定、高效、舒適地應用于日常洗護產品，卻始終存在技術壁壘。
知原藥業質潤品牌首席科學家蔡蓓蕾在分享時指出，為了攻克技術壁壘，質潤二硫化硒洗發水歷經2年1000多次研究實驗，最終通過革命性技術突破，成功解決了二硫化硒應用的世界性難題，憑借創新性的穩定技術和生產工藝，確保產品使用時無需搖勻、不會分層、持續有效。
知原藥業質潤品牌首席科學家蔡蓓蕾
基于上述技術突破，質潤已取得“硒色盾 ”、“硒立穩 ”兩項技術發明專利，而質潤也是唯一擁有2項二硫化硒國家專利技術洗發水品牌。
“質潤背后的堅實保障，一則在于‘技術+質控’的實力；二則在于‘成分+濃度’的誠意。”在知原藥業總經理謝宏偉說。
知原藥業總經理謝宏偉
在成分及配方上，為精準契合消費者對“專業級頭皮護理”的需求，質潤二硫化硒洗發水做了三重創新：通過對1%二硫化硒被驗證為既能有效抑制馬拉色菌（頭屑元兇）繁殖，又避免高濃度刺激頭皮的“黃金濃度”；配合水楊酸疏通毛孔、氨基酸表活溫和清潔，形成“抑菌-控油-修護”三重作用鏈；更創新性添加泛醇等成分，舒緩敏感，強化頭皮屏障功能。
此外，質潤聯合中國、韓國、奧地利博士聯合成立的“ZR全球皮膚學實驗室”，創新性地提出了質潤功效產品的“3T“研發公式，即文獻及基礎研究（Textbook Reference &Research）、科學配方（Technical Formulation）、臨床驗證（Test Efficiency）。遵循「3T」研發公式，質潤二硫化硒洗發水真正做到了恪守制藥標準，“真功效，還安全”。
經第三方機構測試，連續使用質潤洗發水4周后，受試者頭屑面積顯著減少，頭皮微生態健康指數提升，即使敏感頭皮也可長期使用。
讓用戶能清晰感知 “用了就有效”，以科技創新真正賦能功效產品。這，也是為何二硫化硒去屑洗發水上市僅短短兩年，就能成為全國銷量第一的品類冠軍的原因。
下一個6年，
推動中國頭皮護理賽道向前躍進
“質潤的產品定位科學，品牌理念嚴謹，擁有深厚的研發底蘊與藥品級生產標準，與臨床‘安全有效’的核心要求高度契合，真正搭建了連接藥品研發與日常科學護膚的橋梁，積極推動了科學理性的護膚理念。”會上，同濟大學醫學院銀屑病研究所名譽所長、海軍軍醫大學長海醫院榮譽教授顧軍教授如是盛贊。
同濟大學醫學院銀屑病研究所名譽所長、海軍軍醫大學長海醫院榮譽教授顧軍教授
未來，質潤將始終以“用戶功效需求+技術落地轉化”為核心側重，整合全球科研資源，致力于讓前沿科技惠及大眾，打造真正具有全球競爭力的功效護膚品牌。
會上，ZR全球皮膚學實驗室舉行正式掛牌儀式，并宣布：攜手上海大學達成戰略簽約，共同開發針對性功效成分，并合作功效科學測試、可視化等驗證新方法，讓產品功效更具科學說服力。
ZR全球皮膚學實驗室掛牌儀式
質潤 × 上海大學戰略簽約儀式
值得一提的是，過去6年，質潤長期與皮膚科醫研機構、高校科研院所聯動，例如江南大學、中國藥科大學、南方醫科大學皮膚病醫院等機構合作，建立了完整的產學研全鏈路研發路徑。
面對下一個6年，在科研領域，質潤還將繼續關注上游原料的開發，通過在技術方面的創新，例如：植物提取物、合成生物學與生物技術、遞送技術與制劑創新以及AI技術的應用等等，對現有原料做一些功效上的突破。
在品牌營銷方面，質潤將通過一系列線上科普與線下活動，與消費者建立更深度的連接，目標是成為消費者在遇到肌膚問題時的第一選擇，并在這里找到真正有效、安心可靠的答案。
在黑巖戰略定位咨詢項目總監呂辰子看來，“企業增長有’種樹型’與’種草型’兩種模式。未來，質潤二硫化硒去屑作為第一曲線，將是質潤品牌第一棵參天大樹，實現持續領先！”
黑巖戰略定位咨詢項目總監呂辰子
正如田志會說道，“我做質潤允許失敗，但是不允許因為過度追求流量，損害顧客和伙伴。質潤的品牌要通過長期不斷積累，成為顧客心中的金字招牌。”
從長期來看，質潤不只是一個功效品牌，更是中國頭皮護理賽道的長期建設者與價值引領者，將推動著中國頭皮護理科技從追隨者走向全球話語權的中心。
備注：
1數據來源：尚普咨詢集團，通過對比中國大陸（不包括港澳臺）范圍內，全渠道市場，各品牌 1%二硫化硒洗發水產品銷量情況，得出：“質潤，1%二硫化硒洗發水全國銷量第一”（以噸計）。1%二硫化硒洗發水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產品配方中添加量為 1%的去屑洗發產品；統計時間：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本聲明于 2025 年 6 月完成調研。
2數據來源：尚普咨詢集團，通過對比各品牌 1%二硫化硒洗發水產品抖音平臺銷量情況，得出：“質潤，抖音平臺1%二硫化硒洗發水銷量第一”（以噸計）。1%二硫化硒洗發水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產品配方中添加量為 1%的去屑洗發產品；統計時間：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本聲明于 2025 年 6 月完成調研。
