本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 歐萊雅要買(mǎi)下阿瑪尼？
? 華倫天奴美妝退出中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)
? 功效洗護(hù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，又一護(hù)膚品牌進(jìn)軍洗護(hù)市場(chǎng)
? LVMH出售小眾彩妝品牌KVD Beauty
? 歐萊雅、 寶潔原料供應(yīng)商天賜材料沖港股IPO
? 國(guó)家藥監(jiān)局就化妝品監(jiān)管改革征求意見(jiàn)
? 化妝品新原料注冊(cè)備案再“松綁”
品牌
歐萊雅要買(mǎi)下阿瑪尼？
9月23日，據(jù)彭博社報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)正考慮收購(gòu)阿瑪尼旗下的美妝業(yè)務(wù)，目前交易尚處于初步評(píng)估階段。本月初，已故設(shè)計(jì)大師喬治?阿瑪尼遺囑將歐萊雅列為集團(tuán)15%股權(quán)出售的優(yōu)先競(jìng)標(biāo)方之一，與LVMH路威酩軒集團(tuán)、EssilorLuxottica依視路陸遜梯卡集團(tuán)優(yōu)先級(jí)并列。
根據(jù)遺囑安排，阿瑪尼股權(quán)將分兩階段出售：未來(lái)18個(gè)月內(nèi)先行出售15%股份，隨后3至5年內(nèi)將額外30%至54.9%的股份轉(zhuǎn)向同一買(mǎi)家，最終實(shí)現(xiàn)控股權(quán)轉(zhuǎn)移。不過(guò)，歐萊雅集團(tuán)據(jù)稱(chēng)僅對(duì)美妝業(yè)務(wù)感興趣。
歐萊雅與阿瑪尼的合作始于1988年，目前，歐萊雅集團(tuán)持有阿瑪尼香水、彩妝及護(hù)膚品的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，有效期至2050年。據(jù)分析師估算，阿瑪尼美妝2024年?duì)I收規(guī)模約15億歐元（約合人民幣125.5億元），占?xì)W萊雅奢侈品部門(mén)收入的10%。
9月24日，歐萊雅集團(tuán)一口氣公布了6則人事變動(dòng)，包括新設(shè)美國(guó)董事長(zhǎng)職位，并調(diào)整北美、大眾化妝品、旅游零售等關(guān)鍵業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。這些高管均擁有數(shù)十年集團(tuán)內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)，且半數(shù)曾在中國(guó)等亞洲市場(chǎng)擔(dān)任要職。此次調(diào)兵遣將不僅旨在強(qiáng)化北美市場(chǎng)、重整大眾化妝品增長(zhǎng)引擎，也被外界解讀為歐萊雅為潛在收購(gòu)所做的組織準(zhǔn)備。
若歐萊雅集團(tuán)成功收購(gòu)阿瑪尼美妝，將進(jìn)一步鞏固其在美妝領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。在奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩的當(dāng)下，美妝板塊正成為巨頭爭(zhēng)奪的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
華倫天奴美妝退出中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)
近日，華倫天奴美妝在中國(guó)臺(tái)灣官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布將于2025年底全面退出該市場(chǎng)。公告顯示，線下及線上銷(xiāo)售點(diǎn)將運(yùn)營(yíng)至2025年12月31日，會(huì)員相關(guān)服務(wù)也將逐步終止。
華倫天奴美妝由歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)，于2023年7月正式進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，僅運(yùn)營(yíng)兩年便決定撤離。盡管官方未說(shuō)明退出原因，但部分消費(fèi)者在社交平臺(tái)透露，該品牌在臺(tái)專(zhuān)柜客流稀少，市場(chǎng)反響平淡。
與在臺(tái)表現(xiàn)不同，華倫天奴美妝在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2024年，華倫天奴美妝與香水業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51%，2025年仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
除華倫天奴美妝外，韓國(guó)美妝品牌蘭芝也通知將于年底撤除臺(tái)灣柜臺(tái)；絲芙蘭也于2023年便停止在臺(tái)線上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
華倫天奴的退出，是當(dāng)前品牌渠道調(diào)整的一個(gè)縮影，反映出美妝行業(yè)巨頭正從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“精運(yùn)營(yíng)”。區(qū)域市場(chǎng)若無(wú)法展現(xiàn)足夠的增長(zhǎng)潛力或戰(zhàn)略價(jià)值，將面臨被重新評(píng)估甚至放棄的可能。在這一輪調(diào)整中，本土品牌或迎來(lái)新的發(fā)展窗口。
功效洗護(hù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，又一護(hù)膚品牌進(jìn)軍洗護(hù)市場(chǎng)
近日，美國(guó)功效護(hù)膚品牌裴禮康Perricone MD宣布正式進(jìn)軍護(hù)發(fā)市場(chǎng)，首批產(chǎn)品包含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜及噴霧等4款單品，定價(jià)在25至35美元之間（約合人民幣178–249元）。
裴禮康Perricone MD由耶魯大學(xué)皮膚科臨床副教授 Nicholas Perricone 創(chuàng)立于1997年，倡導(dǎo)從內(nèi)而外的健康美膚理念 ，目前已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，熱賣(mài)單品有三重視黃醇精華液、VC亮膚防曬面霜等。
新推出的護(hù)發(fā)全線產(chǎn)品均以品牌專(zhuān)利的“新一代角蛋白復(fù)合物”為核心成分，針對(duì)熟齡、干枯及受損發(fā)質(zhì)，旨在為消費(fèi)者提供頭發(fā)“精細(xì)化護(hù)理”方案。
在“頭皮護(hù)理護(hù)膚化”趨勢(shì)逐漸成型的當(dāng)下，裴禮康此次跨界，也被視為其拓寬科學(xué)護(hù)膚邊界、響應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分需求的重要一步。
資本
LVMH出售小眾彩妝品牌KVD Beauty
LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器Kendo近日將旗下哥特風(fēng)格彩妝品牌KVD Beauty出售給消費(fèi)品私募基金Windsong Global，具體交易金額暫未公開(kāi)。這是Kendo首次出售旗下品牌。
公開(kāi)信息顯示，Kat Von D由知名紋身師Kat Von D與Kendo于2008年共同創(chuàng)立，憑借創(chuàng)始人IP與濃烈哥特風(fēng)格一度年收入達(dá)1.5億美元（約合人民幣10.7億元）。但隨著創(chuàng)始人2020年退出，Kat Von D改名為 KVD Beauty，品牌業(yè)績(jī)滑落至數(shù)千萬(wàn)美元。
被收購(gòu)后，KVD將加入Windsong Global旗下多品牌美妝平臺(tái)Belle Brands。據(jù)Belle Brands介紹，公司已啟動(dòng)新一輪品牌重塑，并聘請(qǐng)創(chuàng)意總監(jiān)助力品牌重振，計(jì)劃將SKU從300多個(gè)精簡(jiǎn)至50個(gè)，重點(diǎn)聚焦眼唇類(lèi)產(chǎn)品。
Kendo此次出售反映出大集團(tuán)美妝孵化器進(jìn)入“精選聚焦”階段：資源向高增長(zhǎng)品牌集中，非核心品牌則考慮資本退出。海外美妝行業(yè)正形成“大集團(tuán)孵化新品、私募盤(pán)活老牌”的分工格局。小眾品牌的命運(yùn)，不再僅取決于產(chǎn)品與流量，也取決于其所處的資本軌道與審美周期。
IPO
歐萊雅、 寶潔原料供應(yīng)商天賜材料沖港股IPO
9月22日，廣州天賜高新材料股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天賜材料”）發(fā)布公告，公司已向香港聯(lián)合交易所遞交了首次公開(kāi)發(fā)行H股股票并在香港聯(lián)合交易所主板上市的申請(qǐng)，并于同日披露招股書(shū)。
據(jù)灼識(shí)咨詢，天賜材料是亞洲第一大“兩性表面活性劑”生產(chǎn)商，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，與亞什蘭、拜爾斯道夫、歐萊雅、寶潔等公司建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。
招股書(shū)顯示，天賜材料計(jì)劃將此次港股IPO募集資金約80%用于全球業(yè)務(wù)發(fā)展，20%用于研發(fā)活動(dòng)、營(yíng)運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。2025年上半年，天賜材料日化材料及特種化學(xué)品營(yíng)收為6.14億元，占比8.73%，毛利率為30.27%。
這并非天賜材料首次嘗試境外上市。2022年末，天賜材料曾啟動(dòng)發(fā)行GDR并在瑞士證券交易所上市的計(jì)劃，并于2023年1月獲得瑞士證交所的有條件上市批準(zhǔn)，但于2025年4月終止，理由是“內(nèi)外部環(huán)境等因素發(fā)生變化”。
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，海外出口已成為頭部企業(yè)核心發(fā)展方向。天賜材料此次赴港上市，正是其打破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)瓶頸、憑借資本平臺(tái)爭(zhēng)奪海外增量的關(guān)鍵一步。
監(jiān)管
國(guó)家藥監(jiān)局就化妝品監(jiān)管改革征求意見(jiàn)
9月19日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，反饋截至2025年10月10日。
《征求意見(jiàn)稿》圍繞“加大化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持力度”、“提升化妝品注冊(cè)備案管理效能”、“完善化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制”、“強(qiáng)化化妝品監(jiān)管技術(shù)支撐保障”等五大方向，共列出24條具體舉措。并展望了到2030年、2035年的中長(zhǎng)期改革目標(biāo)。
此次《征求意見(jiàn)稿》的發(fā)布，不僅是對(duì)監(jiān)管體系的優(yōu)化，更預(yù)示著中國(guó)化妝品行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)“重研發(fā)、強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化”的新階段。
從短期來(lái)看，隨著審評(píng)效率提升和科學(xué)評(píng)估體系的完善，有助于降低企業(yè)合規(guī)成本，使資源更多投向原料研發(fā)與核心技術(shù)突破，更多細(xì)分領(lǐng)域的品牌有望脫穎而出。
從長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管資源向高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)傾斜，有利于規(guī)范經(jīng)營(yíng)、淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)行業(yè)集中度提升。而與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，不僅為國(guó)產(chǎn)化妝品“出海”掃清壁壘，也將倒逼本土企業(yè)在品質(zhì)和安全上向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，從而推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
化妝品新原料注冊(cè)備案再“松綁”
9月24日，中國(guó)食品藥品檢定研究院（下簡(jiǎn)稱(chēng)“中檢院”）發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求《化妝品新原料注冊(cè)備案資料技術(shù)通則（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的通知。
根據(jù)起草說(shuō)明，中檢院組織對(duì)新原料情形分類(lèi)、質(zhì)量安全關(guān)鍵因素、質(zhì)量安全評(píng)價(jià)方法等進(jìn)行系統(tǒng)研究。在此基礎(chǔ)上，對(duì)2021年頒布的《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》中的新原料注冊(cè)備案資料技術(shù)要求進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，形成《技術(shù)通則（征求意見(jiàn)稿）》。
本次文件的核心調(diào)整內(nèi)容集中于兩大維度：其一，針對(duì)化妝品新原料的情形分類(lèi)體系進(jìn)行優(yōu)化完善；其二，圍繞不同類(lèi)別新原料的毒理學(xué)試驗(yàn)要求作出適配性調(diào)整。
這些舉措在一定程度上放寬了新原料注冊(cè)備案相關(guān)資料申報(bào)的要求，也能降低企業(yè)在申報(bào)新原料時(shí)的合規(guī)成本。
未來(lái)只有真正講安全、有功效、真創(chuàng)新的新原料，才能在政策監(jiān)管與市場(chǎng)考驗(yàn)中站穩(wěn)腳跟，成為推動(dòng)整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的核心力量。（相關(guān)閱讀《重大調(diào)整！化妝品新原料注冊(cè)備案再“松綁”》）
注：文中圖片來(lái)自品牌官方微博、品牌官網(wǎng)、攝圖網(wǎng)
