本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 昔日美妝直銷巨頭雅芳，以“1美元”被賤賣
? 聯(lián)合利華旗下品牌Hourglass收購身體護理品牌
? 雷軍旗下順為資本，再度出手美妝賽道
? 華晨宇投資生物企業(yè)，進軍美妝行業(yè)
? 8月化妝品零售額增長5.1%，短期回暖但全年仍承壓
? 美妝包材商凈利最低暴跌16倍
? 中檢院新增7款禁用原料
? 身家73億的醫(yī)美龍頭實控人被罰
品牌
昔日美妝直銷巨頭雅芳，以“1美元”被賤賣
9月17日，巴西美妝集團Natura&Co宣布：將雅芳國際CARD（中美洲）的業(yè)務(wù)出售給消費品企業(yè)Grupo PDC，交易價格為1美元（約合人民幣7元）。不過，這1美元為象征性付款，之后Grupo PDC還需償還2200萬美元（約合人民幣1.56億元）應(yīng)收款項，交易預(yù)計于10月30日前完成。
此次交易標(biāo)志著Natura&Co正式啟動雅芳資產(chǎn)的分拆出售。2019年，Natura&Co以20億美元（約合人民幣143億元）的價格收購雅芳，6年后，雅芳已成為其業(yè)績表現(xiàn)最差的板塊，被優(yōu)化或重組是其面臨的必然選擇。
近年來，為緩解資金壓力，Natura&Co先后出售了高端護膚品牌伊索和美體小鋪。隨著雅芳中美洲業(yè)務(wù)被剝離，Natura&Co股價上漲3%。
而作為昔日直銷巨頭，雅芳這兩年業(yè)績承壓。2024年8月，雅芳因一系列滑石粉致癌訴訟而背負(fù)巨額債務(wù)，雅芳英國、歐洲和拉丁美洲申請破產(chǎn)。2025 年第2 季度，雅芳在巴西的收入同比下降約 12.9%。
擁有135年歷史的雅芳，正面臨包括品牌更新、渠道改革等系列現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，若無法提振業(yè)績，未來仍可能迎來更艱難局面。
聯(lián)合利華旗下品牌Hourglass收購身體護理品牌
9月16日，聯(lián)合利華旗下高端彩妝品牌 Hourglass 宣布：收購身體護理品牌 Nature of Things，具體交易金額暫未公開，但已知 Nature of Things 創(chuàng)始人 JP Collett 仍保留少數(shù)股權(quán)，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)品牌運營。
收購?fù)瓿珊螅撈放朴媱?/span>重啟產(chǎn)品線，推出14款以天然植物成分為主體的沐浴及身體護理產(chǎn)品。包裝均采用可回收材料，定價介于28–72美元之間（約合人民幣199–512元），瞄準(zhǔn)中高端市場。
此次收購標(biāo)志著Hourglass正式跨入身體護理領(lǐng)域。2004年，Hourglass由Carisa Janes 創(chuàng)立，2017年被聯(lián)合利華收購，并于同年進入中國市場。聯(lián)合利華對此次收購表示支持，這也是聯(lián)合利華拓展身體護理板塊、加碼純凈美妝與可持續(xù)消費的重要舉措，反映出巨頭多品牌、細(xì)分化運營的戰(zhàn)略動向。
近年來，身體護理賽道增長顯著，線上市場規(guī)模已突破400億元，正成為多家美妝集團布局的新焦點。Hourglass 此次通過收購進入該領(lǐng)域，將進一步擴大品牌營收，助力其在全球身體護理市場分一杯羹。
資本
雷軍旗下順為資本，再度出手美妝賽道
國產(chǎn)功效護膚品牌歐佩萊（OPELESIS）近日宣布，已于今年年初完成Pre-A輪融資，投資方為雷軍與許達來共同創(chuàng)立的順為資本。本輪融資將主要用于生物醫(yī)學(xué)研發(fā)創(chuàng)新。
歐佩萊自創(chuàng)立之初就確立了“科研先行”的戰(zhàn)略定位，創(chuàng)始團隊均出自寶潔系，主打以“類肉毒肽”Neublox等為核心成分的輕醫(yī)美級功效護膚品。2025年上半年，歐佩萊瑞士研發(fā)中心在蘇黎世落成，開創(chuàng)了中國美妝品牌 “出海科技先行” 的全新發(fā)展路徑。
順為資本在美妝領(lǐng)域已多次布局，曾投資水羊股份、橘朵、C咖、樸物大美等多個美妝品牌及企業(yè)。在其看來，美妝想在全球范圍實現(xiàn)對國際巨頭的超越，如同手機，汽車一樣，可能科技創(chuàng)新，才是唯一的途徑。
縱觀2025年上半年化妝品行業(yè)投融資動向，除傳統(tǒng)品類的拓展外，重組膠原蛋白、合成生物、上游原料研發(fā)等前沿科技領(lǐng)域正成為新的資本聚集地。隨著美妝市場流量紅利見頂，消費者越發(fā)關(guān)注產(chǎn)品實際功效，行業(yè)競爭正從營銷戰(zhàn)向研發(fā)戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。
華晨宇投資生物企業(yè)，進軍美妝行業(yè)
9月16日，深圳華闊生物科技有限公司正式完成工商登記。其股東之一的上海圣恒鴻音文化傳播有限公司為歌手華晨宇持股99.99%，這意味著，華晨宇對公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)布局擁有核心話語權(quán)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，華闊生物的股東還包括杭州乾彰企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）以及北京云上萬家科技有限公司。杭州乾彰作為投資主體，具備成熟的企業(yè)運營管理經(jīng)驗，曾參與多家消費類企業(yè)的孵化與運營，其加入讓華闊生物的運營模式更趨規(guī)范與專業(yè)，為企業(yè)發(fā)展提供了成熟的管理支撐。
從平臺披露信息來看，華闊生物將“生物科技研發(fā)”納入業(yè)務(wù)范疇，經(jīng)營范圍涵蓋生物化工產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、化妝品制造、化妝品零售、化妝品批發(fā)、母嬰用品銷售等，或希望通過生物科技研發(fā)，為美妝產(chǎn)品注入核心競爭力，擺脫對“明星流量”的單一依賴。
明星涉足美妝賽道，早已不是新鮮事兒，華晨宇除了與HR赫蓮娜、美寶蓮紐約、雅詩蘭黛等眾多美妝品牌的代言與合作，還曾以“投資人”的身份試水美妝相關(guān)領(lǐng)域，只是不太順利。
從行業(yè)發(fā)展風(fēng)向來看，消費者愈發(fā)理性與市場監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，“單純依靠流量變現(xiàn)”的明星美妝品牌將越來越難立足，只有將明星個人IP與產(chǎn)品實力、技術(shù)研發(fā)相結(jié)合，才能在競爭激烈的美妝市場站穩(wěn)腳跟。（相關(guān)閱讀《華晨宇投資生物企業(yè)，進軍美妝/母嬰賽道》）
市場
8月化妝品零售額增長5.1%，短期回暖但全年仍承壓
9月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布8月社會消費品零售數(shù)據(jù)。8月份，社會消費品零售總額達39668億元，同比增長3.4%。1-8月累計實現(xiàn)323906億元，同比增長4.6%。
其中，化妝品類零售額在8月達到349億元，同比增長5.1%，增速高于整體社會零售水平。
不過，今年前8個月，化妝品零售總額為2915億元，僅同比增長3.3%，低于整體零售增速，顯示化妝品市場在短期反彈之外，全年仍面臨一定壓力。
據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計：截至今年8月，至少37家化妝品企業(yè)進入破產(chǎn)或清算程序；38個國內(nèi)外美妝品牌/企業(yè)宣布閉店或退出中國市場；953家化妝品生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停；一半美妝上市企業(yè)盈利下滑，傳統(tǒng)國貨及小品牌集體承壓。
當(dāng)行業(yè)從“增量擴張”全面轉(zhuǎn)向“存量競爭”時代，未來，或許只有擁有系統(tǒng)作戰(zhàn)能力及雄厚背景支持的品牌，才能留在牌桌上。
美妝包材商凈利最低暴跌16倍
《美妝產(chǎn)品觀》對10家上市美妝包材企業(yè)2025年上半年的營收、凈利潤及漲幅情況梳理發(fā)現(xiàn)，一系列數(shù)據(jù)值得關(guān)注：
從整體表現(xiàn)來看，這10家企業(yè)中，僅有半數(shù)實現(xiàn)了營收與凈利潤的同步增長，另一半企業(yè)的業(yè)績則存在瑕疵，不甚完美；
凈利潤的表現(xiàn)兩極分化嚴(yán)重，最高漲幅可達4倍之多，但最低卻暴跌16倍。其中，嘉亨家化的情況尤為嚴(yán)峻，成為10家企業(yè)中唯一虧損的一家，虧損額高達3213.54萬元；
毛利率方面，也有一半的企業(yè)陷入了下滑困境，反映出行業(yè)整體利潤空間正遭受著嚴(yán)重擠壓。
為爭奪有限的市場份額，部分企業(yè)不得不采取“以價換量”的策略，由此掀起激烈的“價格戰(zhàn)”，最終將整個行業(yè)拖入毛利持續(xù)承壓的泥潭。
如今，美妝包材行業(yè)正站在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點，未來，唯有跳出同質(zhì)化的價格戰(zhàn)，聚焦價值創(chuàng)造的核心，企業(yè)才能真正走出“內(nèi)卷”的惡性循環(huán)。（相關(guān)閱讀《美妝包材商陷“價格戰(zhàn)”，凈利最低暴跌16倍》）
監(jiān)管
中檢院新增7款禁用原料
9月15日，中檢院發(fā)布關(guān)于公開征求《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值（征求意見稿）》等18項化妝品標(biāo)準(zhǔn)意見的通知。
18項標(biāo)準(zhǔn)包括調(diào)整眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值，以及二噁烷、水楊酸、氯咪巴唑、甲基異噻唑啉酮、聚氨丙基雙胍、二苯酮-3、胡莫柳酯、奧克立林、甲苯-2,5-二胺、甲苯-2,5-二胺硫酸鹽的最大使用濃度；
此外，4-甲基芐亞基樟腦、6-氨基間甲酚、丁苯基甲基丙醛（鈴蘭醛）、環(huán)四聚二甲基硅氧烷、全氟辛基磺酸及其鹽類、全氟辛酸及其鹽類、吡硫鎓鋅這7款原料擬被列入《化妝品禁用原料目錄》。
此次《意見稿》調(diào)整延續(xù)了對歐盟標(biāo)準(zhǔn)的參考，是我國化妝品監(jiān)管體系與國際先進標(biāo)準(zhǔn)接軌的必然舉措。
建立自主的化妝品原料安全評價體系，已成為行業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵命題。新規(guī)雖會給部分企業(yè)帶來合規(guī)成本，但將推動行業(yè)規(guī)劃化發(fā)展。
隨著監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的愈發(fā)嚴(yán)格，未來一批不符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或?qū)⒚媾R市場調(diào)整，行業(yè)洗牌加速在即。（相關(guān)閱讀《新增7款禁用原料，大批化妝品或受限》）
身家73億的醫(yī)美龍頭實控人被罰
近日，醫(yī)美龍頭昊海生科發(fā)布公告稱，公司收到蔣偉先生通知，獲悉其收到中國證監(jiān)會出具的《行政處罰事先告知書》，因其涉嫌內(nèi)幕交易被中國證監(jiān)會立案。
蔣偉是昊海生科的創(chuàng)始人之一，目前已不在公司任職，多年來都不參與公司的實際經(jīng)營，但其持有昊海生科28.53%的股份。據(jù)昊海生科公告顯示，證監(jiān)會處罰所涉主體為蔣偉先生個人，涉及的事項與昊海生科無關(guān)，該事項不會對公司日常經(jīng)營、業(yè)務(wù)及財務(wù)造成重大影響。
昊海生科是國內(nèi)知名玻尿酸生產(chǎn)商之一，與愛美客、華熙生物一起被業(yè)內(nèi)稱為“醫(yī)美三劍客”。今年上半年，昊海生科營收13.04億元，同比下滑7.12%，愛美客營收跌幅達21.59%，華熙生物凈利潤跌幅達35.38%，“醫(yī)美三劍客”都跌了。
相關(guān)報告指出，中國醫(yī)美行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到價值重構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。
下一階段，“研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動+品牌價值提升+全球化能力”將成為頭部醫(yī)美公司脫穎而出的三重引擎。能夠持續(xù)推出顛覆性產(chǎn)品、成功建立消費者品牌心智、并有效進行全球化布局的企業(yè)，將在行業(yè)洗牌后成為真正的王者。（相關(guān)閱讀《身家73億的醫(yī)美龍頭實控人被罰！》）
