毫無疑問，化妝品市場的消費者已經越來越專業。
過去只能停留在化妝品成分列表上的生澀名詞，如今已經成為消費者們最關心的流行詞匯。透明質酸、傳明酸、角鯊烷、煙酰胺……每一款成分的流行，都從側面說明，消費者已經走出化妝品領域的基礎需求層面，朝著更高品質、更能解決自身肌膚問題的專業層面行進。
在這樣的背景下，Dr.Select伊諾生（以下簡稱“伊諾生”）應運而生。有資金雄厚、專利技術眾多的醫療器械母公司，與日本專業美容公司的技術手段相互補，伊諾生自誕生就帶著科學護膚的烙印。
背靠資金與技術：打造科學護膚品牌
2016年4月，江蘇創銘醫療器械有限公司與日本Dr.Select株式會社共同組建醫之選（江蘇）化妝品公司（以下簡稱“醫之選”），伊諾生是醫之選進軍化妝品領域的第一個品牌，盡管在渠道內仍屬新品牌，但卻早已具備品牌長線發展的深厚根基。
從公司背景上來說，伊諾生擁有雄厚的資金支持，其母公司江蘇創銘器械有限公司隸屬于福隆控股集團，后者總投資達30多億人民幣，前期投資已達16億人民幣，其位于常州武進的產業園面積達600畝。集團旗下擁有30多家子公司，產業遍布醫療器械，綠色照明，生物材料，環保科技，金融創投等領域。
其中，生物醫療是福隆集團起步最早，也是最核心的產業，經過30余年時間沉淀，福隆集團已在該領域擁有重組基因類人膠原蛋白系列產品，可為皮膚科、燒傷外科、腦外科、普外科、眼科等多個科室，提供人造皮膚、人工血管、人工腦膜等醫療產品，以及植體、口腔手術器械、數學化義齒、牙具等齒科產品。到2022年，福隆集團總體銷售規模預計達到31.2億人民幣。
從專業性來說，伊諾生擁有日本Dr.Select株式會社的國際美容護膚基因。日本作為全球美容業最為發達的國家之一，有著引領國際美容流行趨勢的影響力，在護膚美容領域一直深受女性消費者青睞，作為日本最受歡迎的專業美容護膚品牌公司之一，Dr.Select株式會社上市12年期間，旗下產品已經服務于日本國內共7000多家美容診所。
背靠資本與技術入局化妝品市場，伊諾生顯然要以生物醫療產業的嚴苛監管、檢測及研發標準來打造產品的市場差異化。而伊諾生打造市場核心記憶點的第一步，就是推出一系列以酵母膠原蛋白成分為亮點的中高端護膚產品。
打造產品記憶點：酵母膠原成核心競爭力
伊諾生目前擁有“美顏、保濕、特護”三大產品系列，共20個SKU。其中特護系列的碳酸面膜采用的是日本的專利技術，美顏與保濕系列則均采用江蘇創銘醫療器械有限公司的專利——酵母膠原為核心成分，產品涵蓋水、乳、霜、精華、噴霧、面膜等多個品類。
那么，什么是酵母？
酵母是一種高級的單細胞微生物，在醫藥工業、農業生產以及食品上都有應用。由于富含酵素、多糖、核酸及礦物質和微量元素，酵母能增加細胞活性，修復能力和防御能力，以及抗氧化和美白能力；而酵母膠原多用于敷料等醫用產品添加，對疤痕、痤瘡、瘙癢等肌膚問題有平復、軟化和光滑作用。
與傳統膠原蛋白相比，酵母膠原的優勢又在哪里呢？
傳統膠原蛋白具有三重局限性：首先，受原料和提取工藝影響，品質波動大，且往往有令人不愉快的異味；其次，來源于動物的膠原蛋白，由于飼養環境不同，有病毒感染的隱患；最后，傳統膠原經水解后分子量較小，不能在皮膚表面構筑一層保護膜。
而酵母膠原是取自酵母發酵技術萃取，不存在病毒感染隱患；且酵母膠原可在皮膚表層形成保護膜，起到隔離過敏源的作用。
目前，伊諾生選擇以真核酵母膠原蛋白保濕噴霧作為明星產品，打開市場。隨著消費者對化妝品的需求趨向便利與精細化，噴霧作為方便攜帶的便利保濕產品，具備巨大的市場空間，根據行業數據預測，到2020年，中國的噴霧市場規模將達到300億，而這也是伊諾生推出明星噴霧的契機。
伊諾生將酵母膠原應用到化妝品領域，或開啟新的藍海。與一般化妝品的研發門檻不同，伊諾生在產品研發上擁有以醫療器械環境標準建立的十萬級無菌凈化車間，GMP生產標準、SGS國際安全認證，高標準、高要求、高精尖的生產環境，令伊諾生在品質上已經具備了強烈說服力。
展開全局營銷：俘獲中高端消費者心智
伊諾生將產品定位于針對20—55歲的中高端消費人群，而這一群體的社交習慣更偏向于年輕、時尚、垂直性的專業社交平臺。因此，伊諾生在品牌的認知度推廣上，選擇將重點放在線上與線下相結合的內容營銷上。
目前，伊諾生已在主婦網、sasa莎莎網，鳳凰時尚網、米娜時尚網等國內主流時尚網站，啟動強勢的線上廣告宣傳活動，今年還將參加上海美博會，進行品牌的線下展示。
對于伊諾生今年的整體規劃，醫之選總經理黃浩表示，今年伊諾生將會著重提升品牌知名度，舍棄部分利益，將品牌的長線發展作為首要因素考慮。
目前，在線上渠道，伊諾生已經與云集等知名電商展開合作；在線下渠道，伊諾生從百強連鎖切入，其產品已經入駐江蘇締凡、浙江全雅、湖南八田日等十幾家全國百強連鎖店，接下來，伊諾生也將在開拓網點方面持續發力，力爭讓伊諾生的品質早日征服消費者心智。
