借助韓流文化，韓國化妝品已經在全球開始流行
韓國化妝品可牛X了！現在的中國年輕小女孩，要是哪個的梳妝臺上不放點韓國的面膜、護膚品或者彩妝，那她就是不潮流不Fashion！
可是你知道嗎？中國人愛買韓國化妝品，其實韓國人自己也愛用“進口化妝品”。噓~這是個驚天大秘密，別聲張。品觀君這個論斷可是有數據支撐的。
你可以反駁我說“韓國的xxx品牌賣得多好多好，韓國的xxx店在明洞開得到處都是，韓國的xxx明星都在用”，這些我不否認，我想說的是，別盲目相信那些個說“我們這個是韓國品牌”的人。
韓國人一年消費55億美元化妝品
韓國，10萬平方公里土地，5000萬人口，你猜猜看，這個亞洲潮流之國一年能消費多少錢的化妝品？
55億美元（約合372億元人民幣）！
這個數據是韓國政府官方透露的。韓國媒體《富體美麗》今日的文章指出，“最近韓國保健福祉部（相當于衛生部）獲得了一份進軍七大強國生物醫療的保健產業發展戰略的資料，這份資料分析了化妝品等韓國保健產業的全面現狀和問題”。該文指出，2015年韓國化妝品市場規模為55億美元。
中國，960萬平方公里，14億人口，根據國家統計局的數據，2015年化妝品零售總額也才剛過2000億元而已。即便按照行業對中國市場4000億的體量來對比，韓國人絕對算舍得花錢打扮。
然后該數據進一步指出，2015年韓國化妝品出口額為26億美元，比2008年的8億美元增長了3倍有余。
我去，這個數字決不小啊！相當于韓國市場快一半的量了！韓國K-Beauty現在在全球市場大行其道，愛茉莉太平洋乃至魔法森林等企業進軍亞洲、美國、歐洲等市場，如日中天。這么看來，韓國化妝品一定很牛X啊！
做韓國人真幸福，在家里就能買到便宜的雪花秀、歐惠、悅詩風吟，不像中國人還得打飛的去韓國買。本國的化妝品產業就這么牛，就像韓國人大概也不會買蘋果手機那樣吧。
那么韓國人是不是就真的不用買別國的品牌了呢？
用韓國化妝品換“進口”化妝品
天真！
上述數據指出，韓國化妝品2015年貿易順差為1.7兆億韓元（約合14.8億美元）。韓國2015年出口化妝品29280萬億韓元（約合26億美元，174億元人民幣），但同時進口了12730億韓元（約合11億美元，74億元人民幣）的化妝品。
這11億美元，相當于韓國市場規模的20%。說直白點，就是韓國人每買100塊錢的化妝品，其中有20塊錢買的是“進口貨”。再換言之，韓國人用韓國化妝品，換了進口化妝品。
那么韓國人民用什么進口品牌呢？
上圖是凱度消費者指數關于韓國百貨渠道Top10品牌的數據。除了雪花秀、Hera和歐蕙，全是我們熟悉的歐美大牌嘛！而且大致從Top10品牌的份額數據來看，韓國本土品牌還沒干贏歐美品牌。
中國人最愛買韓國化妝品！
韓國高端品牌與歐美和日本品牌仍有巨大差距。韓國品牌強在營銷，事實上，除了少數大企業，韓國公司普遍沒有足夠的研發能力。
2015年，愛茉莉太平洋和LG生活健康兩家的化妝品產值占到韓國所有企業的62%左右。韓國保健福祉部看到的那份材料指出，韓國小企業占據大多數，研發能力不足。
而且，2015年韓國化妝品制造企業數量達到了6422家，比2012年的829家，多出了5000多家……
多出來這么多企業，生產“專門賣給中國人的假冒偽劣產品”這種情況的發生，在品觀君看來也就不足為奇了。當然這只是少數敗類所謂，但這些小企業想在韓國市場立足生存下來并不容易，一定要走向世界才行。不信你去香港亞太展、上海CBE逛逛，韓國人簡直比肩繼踵。事實上，韓國政府也在著力推動韓國化妝品走向全球。
今年的上海CBE，韓國居然是參展化妝品企業最多的國家
那么都是誰在買韓國的化妝品呢？
根據韓國關稅廳的數據，雖然韓國化妝品現在出口到了130多個國家，但是，2015年韓國化妝品對中國（含香港和臺灣）出口占比高達70%，其中對中國內地市場出口額高達10.6億美元（約合71億元人民幣）。
嘖嘖嘖~還有什么好說的。
注：以上數據根據最新匯率換算
