防曬品類，仍在向上突破。
第三方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，防曬品類在主流電商平臺(tái)的GMV已接近150億元，同比增長(zhǎng)超過13%。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2026年防曬市場(chǎng)規(guī)模將突破320億元。
《化妝品觀察》基于第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，制得《近兩年防曬TOP30品牌榜》。榜單顯示，頭部品牌地位穩(wěn)固，蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅牢牢占據(jù)前三位置；與此同時(shí)，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如羽西、駱駝等品牌在2025年的漲幅均超過500%。
接下來，《化妝品觀察》將綜合多份市場(chǎng)報(bào)告與品牌排行榜，從多個(gè)維度解析防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1．防曬產(chǎn)品注冊(cè)數(shù)量漲超50%
2．線上銷售占比將超70%
3．TOP30榜：7大品牌漲超100%
4．競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)際大牌、本土頭部、新興品牌三大勢(shì)力交匯
5. 防曬市場(chǎng)的三大核心技術(shù)方向
防曬產(chǎn)品注冊(cè)數(shù)量漲超50%
根據(jù)《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》，全球防曬化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
多個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告綜合分析顯示，2025年全球市場(chǎng)規(guī)模將超過200億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在4%-6%。
近年來，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模較為平穩(wěn)，從2019年的289.5億元增長(zhǎng)到2024年的297.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.6%，增速放緩，預(yù)計(jì)2026年防曬市場(chǎng)規(guī)模將突破320億元。
與此同時(shí)，防曬化妝品進(jìn)入發(fā)展成熟期，數(shù)據(jù)顯示，在2020至2025年間，我國(guó)防曬產(chǎn)品的注冊(cè)數(shù)量持續(xù)高速上漲超過50%。
從品類上來看，防曬產(chǎn)品已從傳統(tǒng)的膏霜、乳液，擴(kuò)展到噴霧、凝膠、棒狀、粉狀、氣墊等多種形態(tài)。
其中，乳液/乳霜是最為廣泛的劑型，還易于符合其他護(hù)膚功能，因此是份額最大的產(chǎn)品形態(tài)，超過防曬市場(chǎng)的80%。
值得關(guān)注的是，噴霧型產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年防曬噴霧銷售額9.68億元，2025年上半年，其銷量增速為防曬霜的4.1倍；2025年全年，防曬噴霧銷售額突破15億元，實(shí)現(xiàn)同比超過55%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
在功能方面，養(yǎng)膚類附加功效增長(zhǎng)顯著。
《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的期望不再局限于防護(hù)紫外線，還希望其能兼顧護(hù)膚功效，如抗老、美白、舒緩敏感等。諸多品牌通過研發(fā)添加護(hù)膚成分（如保濕劑、抗氧化劑、修護(hù)成分等）成為常態(tài)。例如，依克多因、紅沒藥醇、馬齒莧提取物等成分被廣泛用于防曬產(chǎn)品中。
根據(jù)知行戰(zhàn)略咨詢發(fā)布的最新防曬報(bào)告，在其統(tǒng)計(jì)的功效詞里，基礎(chǔ)防曬功效同比下滑6%，顯示基礎(chǔ)防曬市場(chǎng)趨于飽和；保濕為第二大功效增長(zhǎng)穩(wěn)健，是穩(wěn)定行業(yè)基本盤的重要力量。
數(shù)據(jù)來源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2026年2月淘天數(shù)據(jù)
修護(hù)、舒緩、滋養(yǎng)等功能需求分別增長(zhǎng)45%、116%、95%，反映消費(fèi)者對(duì)“防曬+養(yǎng)膚”復(fù)合需求顯著提升；修飾膚色、隔離、祛黃提亮等功能需求分別增長(zhǎng)627%、579%、861%，反映出消費(fèi)者對(duì)“防曬+妝效”的需求日益強(qiáng)烈。
線上銷售占比將超70%
《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》顯示，防曬市場(chǎng)，線上渠道持續(xù)主導(dǎo)，預(yù)計(jì)2025年線上銷售占比將超過70%。
其中，興趣電商與社交電商成為增長(zhǎng)主引擎。以抖音電商為例，其“內(nèi)容+直播”模式完美契合防曬產(chǎn)品的可視化演示需求（如成膜速度、防水測(cè)試、質(zhì)地對(duì)比），推動(dòng)防曬品類2025年下半年GMV同比增長(zhǎng)超過40%。
根據(jù)知行戰(zhàn)略咨詢的防曬報(bào)告，從線上渠道表現(xiàn)來看，防曬市場(chǎng)在抖音渠道的占比進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年GMV達(dá)到70.8億元，首次超過天貓渠道。過去一年，防曬品類在天貓渠道的GMV為67.5億元。
具體來看，防曬品類在淘系的銷售額連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)，份額持續(xù)下滑。
知行數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2025年，防曬品類在天貓渠道整體下滑0.15%。其中，防曬霜以64.86億元銷售額占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，但增速僅1%，處于成熟放緩階段；防曬噴霧規(guī)模2.56億元，同比下滑16%，市場(chǎng)需求萎縮；防曬膏/防曬粉末作為新興品類，基數(shù)極小，但增速高達(dá)60%。
知行戰(zhàn)略咨詢報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)了兩個(gè)渠道的數(shù)據(jù)，僅供參考
另外，防曬品類在抖音連續(xù)兩年銷售額同比增速超32%。2025年，防曬霜以60.59億元銷售額占據(jù)抖音防曬市場(chǎng)的絕對(duì)主力，增速達(dá)到26%。防曬噴霧（8.77億元，+76%）與其他細(xì)分品類（1.44億元，+271%）均保持高增速，凸顯強(qiáng)勁增量潛力。防曬泥/防曬膏、防曬素顏霜為新增品類，尚未形成規(guī)模。
TOP30榜：
7大品牌漲超100%
從近兩年防曬TOP30品牌榜來看（詳見文章開頭榜單），主要呈現(xiàn)以下信息：
有且僅有兩大品牌突破10億。2024年及2025年，均僅有兩大品牌突破10億量級(jí)。蜜絲婷始終穩(wěn)定在14億以上，不過近兩年均小幅下滑。安熱沙近兩年的跌幅較大，2025年跌幅超15%。
頭部格局穩(wěn)固。近兩年，防曬TOP4品牌均無變化，分別是蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅、蘭蔻。2025年，珀萊雅首次進(jìn)入第5名，同比漲幅超145%。
TOP30品牌里，7大品牌漲超100%。2025年，TOP30品牌里，有19個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)上漲，占比超63%；同時(shí)，有9大品牌漲幅超過50%，占比達(dá)到30%；有7大品牌漲幅超過100%，占比達(dá)到23.33%。
多個(gè)品牌發(fā)力。譬如，babi于2024年增長(zhǎng)超5000%，于2025年再次實(shí)現(xiàn)超250%的增長(zhǎng)，跑進(jìn)榜單第11名。
再如，羽西于2025年實(shí)現(xiàn)超750%的增長(zhǎng)，年GMV接近2億，進(jìn)入榜單第16名。
肌膚之鑰于2025年增長(zhǎng)超170%，進(jìn)入前20名。cemoy澳詩茉同比大漲387%，進(jìn)入前25名。駱駝同比大漲578%，進(jìn)入前30名。
從單平臺(tái)防曬TOP20品牌榜來看：
截自知行戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
淘寶市場(chǎng)頭部品牌集中度更高，蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅穩(wěn)居前三，前三大品牌占領(lǐng)27.9%的市場(chǎng)份額。
抖音市場(chǎng)集中度相對(duì)更低，競(jìng)爭(zhēng)更分散，蜜絲婷仍為榜首，巴黎歐萊雅增速51.5%，美康粉黛出現(xiàn)下滑，前三大品牌的市占率為19.8%。
競(jìng)爭(zhēng)格局：
國(guó)際大牌、本土頭部、新興品牌三大勢(shì)力交匯
《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》顯示，防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，呈現(xiàn)“三足鼎立”的動(dòng)態(tài)平衡。
國(guó)際品牌（如歐萊雅集團(tuán)旗下理膚泉、蘭蔻；資生堂集團(tuán)旗下安熱沙；花王集團(tuán)旗下碧柔）憑借強(qiáng)大的研發(fā)壁壘（如專研麥色濾、遇水則強(qiáng)技術(shù)）和全球品牌資產(chǎn)，牢牢掌控高端市場(chǎng)（單價(jià)300元以上）和消費(fèi)者心中對(duì)“尖端科技”的認(rèn)知，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在35%左右。
本土頭部品牌（如珀萊雅、薇諾娜、華熙生物旗下潤(rùn)百顏）通過“大單品”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。例如，珀萊雅憑借“云朵防曬”等明星單品，以“高倍膚感”和“養(yǎng)膚概念”精準(zhǔn)打擊大眾高端市場(chǎng)。薇諾娜則深耕“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚”定位，其清透防曬乳成為敏感肌市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品，2025年在天貓平臺(tái)防曬類目同比增長(zhǎng)42.1%。本土品牌整體市場(chǎng)份額已攀升至約50%，并不斷上探價(jià)格天花板。
新興品牌則聚焦極致細(xì)分賽道，依靠對(duì)特定成分（如依克多因）、特定膚質(zhì)（大油皮、痘?。┗蛱囟▌┬停ǚ罆穹埏?、防曬精華）的專注，在社交媒體完成精準(zhǔn)用戶聚集與快速轉(zhuǎn)化，雖然總體份額約15%，但其創(chuàng)新活力不斷倒逼全行業(yè)加速迭代，如柳絲木、BABI等。
防曬市場(chǎng)的三大核心技術(shù)方向
在部分品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的背后，營(yíng)銷創(chuàng)新與技術(shù)迭代正成為核心驅(qū)動(dòng)力。
以珀萊雅為例，其在財(cái)報(bào)中表示，去年2月，其正式宣布劉亦菲為珀萊雅品牌防曬全球代言人，微博熱搜主話題閱讀量1億+，互動(dòng)量46萬+，自然話題霸榜多個(gè)榜單，帶動(dòng)了品牌聲量與銷量的雙提升。
同樣，羽西于去年4月官宣肖戰(zhàn)為品牌全球代言人（防曬系列）后，其白玉防曬霜成為防曬類目銷售TOP1商品，GMV達(dá)4737萬元，同比暴漲10846%。
當(dāng)然，營(yíng)銷之外，過硬的技術(shù)實(shí)力才是真正贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。
珀萊雅在財(cái)報(bào)中提到，其防曬系列針對(duì)消費(fèi)者對(duì)高倍防曬和曬后修護(hù)的高需求，主推“超膜銀管”沁柔防曬，聚焦“防曬+修護(hù)”，依托“點(diǎn)陣擊光超膜科技”實(shí)現(xiàn)高倍防曬，同步添加多種天然修護(hù)成分改善曬后泛紅。
《2026防曬化妝品質(zhì)量與安全研究報(bào)告》也提及了一個(gè)典型案例：柳絲木從2023年?duì)I收破10億到2025年銷售額達(dá)16億，其成長(zhǎng)軌跡印證了“以技術(shù)解決膚感及功效難題，以體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)”的路徑有效性。
報(bào)告顯示，柳絲木推出的動(dòng)感驕陽清透防曬乳、水感保濕防曬露等系列產(chǎn)品，采用親膚乳化技術(shù)，在提供輕盈膚感與穩(wěn)定防護(hù)的同時(shí)，更添加專利成分GenoFix CPD，實(shí)現(xiàn)防曬與光損傷修護(hù)雙重功效。
從技術(shù)趨勢(shì)來看，品牌正越來越多地聚焦大分子防曬劑的開發(fā)與應(yīng)用，以及生物基來源防曬劑的探索等。
報(bào)告建議，企業(yè)應(yīng)與國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建立產(chǎn)學(xué)研深度融合的創(chuàng)新聯(lián)合體，共同攻關(guān)關(guān)鍵核心技術(shù)。
重點(diǎn)方向包括：一、新型大分子及生物基防曬劑：利用合成生物學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)分子量更大、光穩(wěn)定性更強(qiáng)、且可生物降解的新型紫外線吸收分子；探索源自微藻、地衣等極端環(huán)境微生物的天然光保護(hù)物質(zhì)。
二、智能遞送與響應(yīng)系統(tǒng)：發(fā)展更先進(jìn)的微膠囊、脂質(zhì)體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)防曬劑的可控緩釋、光觸發(fā)釋放以及受損后的自修復(fù)。
三、仿生防護(hù)技術(shù)：深入研究珊瑚、高山植物等自然界生物的卓越光防護(hù)機(jī)制，并將其轉(zhuǎn)化為仿生材料或配方理念。
盡管市場(chǎng)前景廣闊，報(bào)告也警示了行業(yè)面臨的深層風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。
安全性方面，納米材料的透皮吸收與潛在毒性、部分有機(jī)防曬劑的內(nèi)分泌干擾效應(yīng)仍是焦點(diǎn)。同時(shí)，法規(guī)更新頻繁，注冊(cè)周期長(zhǎng)達(dá)9-12個(gè)月，給企業(yè)帶來較大的合規(guī)壓力。中低端市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而虛假宣傳、夸大功效等短視行為，一旦被曝光，將嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。
由此可見，防曬市場(chǎng)仍有很長(zhǎng)的路要走。
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