7月31日，2024（第十七屆）中國化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由立道集團(tuán)、上海友仁、眾繪生物戰(zhàn)略合作，共有7位嘉賓共同把脈新品開發(fā)趨勢。
眾繪生物營銷部負(fù)責(zé)人兼首席產(chǎn)品體驗(yàn)官歐曉琴以《如何成就一款好產(chǎn)品？——眾繪產(chǎn)品開發(fā)日記》為主題，通過眾繪生物的實(shí)際案例，分享了產(chǎn)品開發(fā)的心得與經(jīng)驗(yàn)。
以下為歐曉琴現(xiàn)場演講摘錄：
作為化妝品OEM企業(yè)，我們經(jīng)常思考，應(yīng)該怎么樣助力國貨品牌真正做一些能幫助到消費(fèi)者的好產(chǎn)品。
在過去十年里，中國美妝市場規(guī)模由2014年的2759億元升至2023年的7972億。年均復(fù)合增長率達(dá)到7.32%，展現(xiàn)出廣闊的生長前景。
在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的今天，線上市場規(guī)模4045.9億元，同比增長10%，已然超越傳統(tǒng)線下渠道，標(biāo)志著中國美妝市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新零售革命的興起。
這其中，國貨美妝市場規(guī)模持續(xù)飆升，以年均13.18%的復(fù)合增長率，遠(yuǎn)超大盤5.86個(gè)百分點(diǎn)，證明了自己的獨(dú)特魅力和強(qiáng)勁實(shí)力，也說明國貨美妝在不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
在海量市場下，有什么品類正在快速增長？近年來，精華油、次拋、油敷膜增長速度非常快，同比增速分別達(dá)到了45%、34%、184%。這些數(shù)據(jù)增長的背后，是消費(fèi)者對(duì)這些品類越來越認(rèn)可。
我們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候也會(huì)結(jié)合很多市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求，去開發(fā)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。這次給大家介紹一下我們推出的三款產(chǎn)品：
1. 玻色因緊致氣泡精華油
這個(gè)精華油是雙層的，是水油雙向的，是1：4的比例。很多人聽到以油養(yǎng)膚會(huì)想到油太厚重了，特別是把產(chǎn)品疊加在一起使用的時(shí)候，會(huì)讓人覺得有油膩感或者不好吸收。如何做到打破厚重感、油膩感和吸收的壁壘，所以我們開發(fā)了一個(gè)水油雙向的玻色因緊致氣泡精華油。這款玻色因精華油通過玻色因、VCIP等有效成分，修護(hù)肌膚屏障，同時(shí)緊致和提亮肌膚。
2. 紅毯緊致油敷膜
我們?nèi)绾卧趦?nèi)卷的面膜市場中進(jìn)行突破，做一款真正能有效幫助到消費(fèi)者的好面膜。在開發(fā)這款緊致油敷膜的時(shí)候，也是通過玻色因1：4雙層精華油的理念想到的這款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品還有一個(gè)很大的特點(diǎn)，膜布采用了輕紗縷，它的吸油率非常好，同時(shí)透氣、柔軟。
3、眾繪多米諾立體鋁箔次拋
次拋是小型包裝，消費(fèi)者在短途旅行時(shí)方便攜帶和使用，同時(shí)消費(fèi)者可以用完就扔，安全衛(wèi)生，不占地方。我們的立體鋁箔次拋采用一出七的模具，可以同時(shí)灌7種不同的料體。可以根據(jù)客戶的需要，量身定制獨(dú)家模具，方便快捷。鋁箔避光性好，針對(duì)需要避光和易氧化的高活性原料高端原料友好，料體兼容性強(qiáng)。
佛山眾繪生物技術(shù)有限公司隸屬于合眾集團(tuán)，合眾集團(tuán)旗下有兩個(gè)板塊業(yè)務(wù)：第一個(gè)是合眾無紡，是做面膜布的；第二個(gè)是OEM板塊業(yè)務(wù)。目前有8位高級(jí)工程師，30多位研發(fā)人員，同時(shí)我們的配方庫有3000多種成熟的配方。
我們工廠去年已經(jīng)開始投產(chǎn)，目前內(nèi)部都是采用醫(yī)藥級(jí)的生產(chǎn)車間，按照最高標(biāo)準(zhǔn)打造的現(xiàn)代化化妝品生產(chǎn)工廠。目前第一期投產(chǎn)了29條最新水乳膏霜面膜的生產(chǎn)線。大家都知道，面膜膜布也是我們自己生產(chǎn)的，所以面膜板塊有6條全自動(dòng)生產(chǎn)線，日產(chǎn)量100萬片。水乳膏霜也都是采用轉(zhuǎn)盤式罐裝全自動(dòng)化生產(chǎn)線，大概日產(chǎn)量是6萬支。同時(shí)引進(jìn)了2臺(tái)立體鋁箔次拋灌裝設(shè)備，日產(chǎn)30萬支，目前產(chǎn)能能夠滿足電商、播商、專業(yè)線醫(yī)美線等不同渠道的客戶群體。
2024（第十七屆）中國化妝品大會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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