今日（10月8日），恰逢“寒露”，亞運會這場世界矚目的賽事，正式畫下句號。過去16天時間里，超過1.2萬名運動員齊聚“南宋故都”杭州，在賽場上奮勇拼搏、揮灑汗水，本屆亞運會，不僅是一場具有“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的體育盛會，更是一次各國文化交流、融匯的文化盛宴。其中，誕生于杭州的中國彩妝品牌花西子，作為亞運會官方指定彩妝用品及化妝服務提供方，也通過在西湖隱園打造亞運文化空間、開展亞運紀念展等方式，向世界呈現了一種融合亞運文化、東方美學及東方待客之道的別樣“中國表達”。
期間，阿富汗、阿曼、菲律賓、哈薩克斯坦、蒙古、泰國、印度尼西亞等7國體育代表團紛紛光臨“西湖隱園”，花西子隱園也憑借著鮮明而獨特的中國美學文化，成為西湖邊最熱的探店打卡地，外國友人們通過花西子這個“窗口”，既了解了中國亞運歷史，感受到東方文化的力量，也領略了一把中國產品、中國品牌的魅力。可以說，花西子正以中國高端彩妝之力與運動精神相融合，再度向世界展現國妝之美。“這是我第二次來這個店，我對它的印象非常深刻，這里的所有產品、所有陳列都非常美?！敝麨跗潉e克斯坦體操運動員丘索維金娜打卡“西湖隱園”時稱，花西子隱園打開了她對中國美學的全新想象，她鼓勵更多人勇敢嘗試新的事物，感受不同的文化力量。據了解，亞運代表團們在比賽之余，不僅參觀了隱園亞運文化展，更穿起了馬面裙，體驗起花西子的產品和貼心妝造服務，并對產品的高品質表示贊賞。一位阿曼運動員在店內體驗了中國妝容之后，被深深種草，她感嘆道，“我太愛這趟旅程了！真的被花西子的東方特質所吸引，這次帶走了很多我喜歡的產品，也打算回去推薦給更多朋友！”值得一提的是，作為杭州亞運會獻禮，花西子也為各國亞運代表團準備了紀念禮盒“「玉」見東方妝奩”。該禮盒以“中國特色”、“杭州韻味”和“中國品質”為設計理念，既有東方美學的溫潤與雅致，又彰顯了東方大國的待客之禮。有代表團成員現場體驗了花西子空氣蜜粉，并給予高度評價，表示“從未有過的輕盈”，并詢問“在自己的國家是否也能買到”。
不止于產品與中國妝容，花西子主辦的隱園亞運文化展，更是展出了不少歷屆亞運會的珍貴藏品，而每一件展品背后，都有一段“亞運故事”。如北京亞運會發行的紀念盤，以吉祥物“盼盼”為畫面，采用稀有景泰藍掐絲琺瑯工藝打造，用于贈送給參加亞運會的貴賓及各國代表團；再如廣州亞殘運會組委會頒發給武警部隊的紀念勛章，讓大家看到了亞運期間，武警部隊為亞運盛會保駕護航的奉獻精神……從1990年北京亞運會，2010年廣州亞運會，到2023年杭州亞運會。三十三載，三屆亞運會，三座中國城市的風采，三支亞運的薪火傳承不息，向世人傳遞中國體育實力的逐步崛起，也讓國際友人看到了拼搏的中國文化。對此，花西子品牌負責人表示：“花西子和西湖隱園，都只是中國文化的一角，我們非常驕傲也非常榮幸可以在這場國際盛會中，向外國友人展現東方美學和中國高端彩妝品牌的魅力?！?/section>可以看到，過去6年，花西子以產品為載體，傳承中國特有的傳統文化與美學，已然把花西子培育成了一代人獨有的文化符號，今天，這樣的影響力還在去到更遠的地方。事實上，這不是花西子第一次收獲頂級認可與贊譽，其優秀的產品力與濃厚的東方文化屬性，早已成為走出國門的中國高端彩妝的代表之一。數據顯示，自2021年品牌開啟出海以來，已經有超過100個國家和地區的消費者購買花西子的產品，其海外銷售額近40%來自美國和日本等高度成熟的美妝市場，產品還多次代表中國亮相世博會、世園會等平臺，成為官方禮贈國際友人的伴手禮之一。去年，花西子更成為世界經濟論壇首個中國美妝品牌會員，以東方文化和美學為文化母體，再度在全球范圍體現出新一代大國品牌的自信、創新力和格局。在海外社交媒體平臺Instagram和TikTok上，花西子更憑借一己之力，掀起一股中國妝、東方美的浪潮。截至目前，花西子在海外社交媒體平臺的累計粉絲量已達近200萬。那么，花西子是如何在國際品牌林立的海外市場突圍破圈的？若分析花西子成功出海的經驗，可總結為以下幾點：其一，品牌定位上，花西子從品牌創立初期，就以東方彩妝為品牌定位，提出東方彩妝，以花養妝的品牌理念，將中國風和東方美學融入在產品定位中，與同類型國貨彩妝差異化明顯。正是憑借這一差異化定位，也助力花西子在海外市場“一炮而紅”。2021年3月，花西子同心鎖口紅上線首日，便沖上亞馬遜日本站口紅實時銷售榜前三，在社交媒體收獲了眾多“自來水”好評。
可以說，品牌的獨特性和深植中國文化和東方美學的屬性，是花西子在一眾國貨品牌走性價比路線時，突圍而出的的重要原因。數據顯示，2022年，花西子海外銷售額相較2021年實現翻倍增長。其二，出海策略上，花西子選擇先難后易，先日本、歐美等成熟的美妝市場，再輻射其他市場。花西子的品牌出海之路，第一站就選擇了對中國文化更為了解的日本。事實證明，花西子出海戰略的正確性。據了解，自出海以來，花西子海外銷售額超半數來自歐美、日本成熟市場。其三，產品研發上，建立“花西子標準”，探索和建立了一套全新的體系。據悉，花西子采用國際前沿質量管理體系，同時參考中國標準、歐盟標準、日本標準、韓國標準、美國EWG等標準，比肩甚至嚴于其中的最優指標，才最終形成“花西子標準”。此外，花西子在研發方面低調布局，不僅引入擁有化妝品研發30多年經驗的李慧良擔任首席科學家，更硬實力、軟實力兩手抓，計劃投入超過10億元，在產品創新、基礎研究與應用基礎研究領域布局，構建一套全新的東方美妝研發體系。花西子之所以能夠強勢出海，在國際賽道開辟一片新天地，歸根結底，是在出海過程中始終堅持“外納多元，內守本真”的文化內核，講好中國故事。“品牌出海不僅是售出產品，更是傳播文化?！被ㄎ髯迂撠熑嗽赋?，目前出海的階段，相較于產品出貨量，花西子更注重構建品牌文化。眾所周知，國際一線大牌品牌之所以能夠穿越周期，占據高端市場，不僅是因為其代表著高品質，更依托于其品牌多年沉淀的高價值和獨特文化。對于立志成為百年品牌，走高端“國貨美妝”之路的花西子來說，將東方文化刻入品牌DNA，從文化、內容下手，讓中國文化在國際市場生根，是站上世界舞臺的必由路徑。而此次國際體育代表團探店花西子西湖隱園，不僅實現了文化破圈，也進一步提升了品牌的價值，進一步面向世界展現東方文化魅力。不過，如何因地制宜的傳播東方文化，花西子國際業務拓展總裁也曾公開表示，“全球化的美妝品牌更需要多元的文化內容表達，這是花西子接下來在海外市場將迎接的挑戰?！?/section>據她透露，為在全球化過程中找到屬于自己的時尚話語權，花西子將在產品和視覺方面進行全面升級。如，在產品上開發更多的適合不同種族人群和膚色的產品，同時根據不同國家、地區差異化審美輸出不同的視覺風格。無論是舉辦隱園亞運文化展，還是面向未來，沉淀品牌文化厚度與科研實力，可以肯定的是，花西子早已成為名副其實的國貨美妝出海頭部品牌，讓東方的被世界看見。
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