7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會·創意設計論壇，在上海國際會展中心舉行。
美妝是一個兼具功能訴求和情緒訴求的品類，在全行業強化技術研發、迭代產品成分和配方的同時，還應該將審美力和設計力提到與之相匹配的高度。因此，本屆中國化妝品大會特設創意設計論壇，力邀國內外知名設計機構、營銷大師和在設計表達上卓有成效的優秀品牌前來分享，幫助參會者提升對創意設計的認知，開闊審美視野。
西北工業大學教授、博士生導師余隋懷將經濟的發展劃分為農業經濟、工業經濟、服務經濟和體驗經濟4個時代。他指出，體驗經濟結合文化、創意、意境來構建特殊體驗氛圍的環境，將服務作為舞臺，具有最高的附加值。他帶領與會觀眾深度體驗了長安盛唐文化之美，并分享了文化與商品融合研發的公式。余教授認為，表面式的文化融合更多地是體現在產品外觀紋飾、色彩上，體驗式的文化融合則體現在產品為用戶提供產品體驗與人機交互上，精神式的文化融合則體現在產品氣質與精神內涵上。如今的消費品融合創新，需要將更多精力和資源投向體驗和精神式的文化融合。余教授也指出，當下很多化妝品過于直白，沒有做到“賣文化”，不會講故事，缺少內涵。他相信，在將來，大自然給化妝品設計帶來的啟迪是無窮的，這與中國文化講究寄情于山水具有精神一致性。
阿里巴巴商品設計孵化中心AIGC商業化負責人黃追陽分享了“新消費時代下的‘設計’”。一上場，他就拋出了“AI來了，一個千人千面的新消費時代”這一觀點。他認為，在未來每個消費者都將親自成為品牌主理人。在AI的支撐下，與其花時間選擇自己喜歡的，不如直接按自己喜歡的來。因此，AI將深刻影響消費品行業的創意設計，因為AI本質上是一場生產力革命，它將設計行業過去的線性工作流程改造為網狀工作流，同時還將釋放消費者千人千面的個性化需求，幫助品牌破除內卷，找到新增長的機會點。因此，消費品設計需要緊密擁抱AI，讓審美被量化、被量產。之后黃追陽以阿里巴巴商品設計孵化中心的AIGC為例做了豐富的內容呈現，分享了其口紅包材、香水瓶、潮玩、消費電子、家居等多個品類的案例。
WGSN趨勢專家徐耀琪的分享主題為“2024未來美妝趨勢”。她以WGSN的STEPIC方法論為邏輯，指出2024年美妝行業的消費者人群畫像為“精簡護膚懶人”“數字達人”和“敏感浪漫主義”，并分析了這3類人群的美妝風格、行為習慣和互動策略。隨后，徐耀琪預測2024年的色彩趨勢為翻糖粉、冷調抹茶色和杏黃色，在這些趨勢之下，美妝品牌的設計需要借助樂觀色調展現療愈能量、使用多彩粉蠟色系塑造“元宇宙妝容”、將水潤夏日莓果色調與最基礎的大地色調搭配、投資滋養綠色系和具有恢復功效的棕色系等，而包裝設計則需要關注“金屬包裝”“醫療級米灰色”“幾何形狀”“球形瓶蓋”這4大關鍵詞。
上麒廣告總經理楊正華則以“AI運用的中場”為主題，探討AI對創意設計的影響。楊正華指出，自2022年11月ChatGPT3.5上線以來，AI的發展可謂日新月異，基礎底層已經趨于建設完成，之后在應用層級上的表現將百花齊放。他分析了目前可觸達的各類應用級AI產品，其中很多已經可以在創意和設計上為商家大幅度提高效率?！癆I 應用才剛剛開始，也是未來的新賽道?！盇I不僅僅是趨勢，而且是必然，創意設計工作者需要去了解AI的原理，參與其過程，并且強迫自己的團隊使用。楊正華也提到AI的另一面，“AI能幫助你節省時間，但不能幫你提升或積淀個人才能。“
上海家化設計總監徐軍以“藝術之美、科學之真、信仰之善——設計藝術賦能品牌發展和產品研發”為主題，探討在當前科技狂熱的時代藝術如何為品牌和產品賦能。徐軍認為，化妝品行業一直以來在科學技術上下了比較大的功夫，而且重視程度在不斷提升。行業內本土品牌在中、低端領域現已有一席之地，但是還是未邁入行業高級階段和難以建立高端品牌。現今，越來越多消費者愿意為“審美”和“情緒”支付高溢價，藝術性顯得越來越重要。所以化妝品行業追求的是科學+藝術，行業發展到高級階段的化妝品是具有一定的藝術品氣質，功效已不是唯一的驅動因素，行業的持續發展和突破需要科學之真和藝術之美。
念相品牌咨詢創始人姜國政的分享主題為“Make brand sense”（編者注：直譯為“讓品牌更有意義”）。他指出，品牌不等于商品價值，是超出于商品之外的價值；品牌也不等于運營指標，品牌健康度指標是渴求度、聯想度和一致性。對于生意而言，品牌意味著識別效率、競爭效率、信托賬戶和合作溢價。他以拾顏和東邊野獸兩個新銳品牌為例，分析了創意設計是如何幫助品牌實現以上目標。
洛可可咨詢CEO、上海洛可可總經理李凡聰以“從品類突圍到美學表達”為主題，剖析了新銳品牌的成長路徑。他預測，從2020年到2030年，是中國消費品品類創新的黃金十年。品牌需要注意品類突圍的底層驅動力，幫助用戶處理好他/她與這個世界的關系，利用顛覆性工藝與技術作為產品差異化競爭的核武器。而構建品牌美學系統，品牌需要把握消費者的審美需求，建立品牌的美學主題和風格，利用形式和元素提升品牌價值。通過營造獨特的審美意境，創造客戶體驗，突出傳播中的美學內容，以此來形成品牌的吸引力和壁壘。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”，本屆大會由伊斯佳股份主贊助，福瑞達生物股份、中通生化、貝豪集團戰略合作，主題為“信仰之躍”。
本場創意設計論壇匯聚行業頂尖設計師、知名大咖等，共同探討行業趨勢。
