7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇，在上海國(guó)際會(huì)展中心舉行。
這是一個(gè)新品迭出的年代。
這亦是一個(gè)新品難爆的時(shí)代。
當(dāng)消費(fèi)需求快速變化、流行趨勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌如何可持續(xù)地開(kāi)發(fā)新品？
在中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇上，英敏特客戶(hù)成功與洞察副總監(jiān)刁潔慧、上海友仁生物科技有限公司總經(jīng)理王璞、儀玳集團(tuán)副總&研發(fā)總工程師洪偉章、Off&Relax 首席研發(fā)官楊建中、科絲美詩(shī)（中國(guó)）戰(zhàn)略市場(chǎng)部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)賀雪敏、帝斯曼-芬美意中國(guó)高級(jí)香水中心市場(chǎng)總監(jiān)史曉晴、SGS化妝品與清潔護(hù)理用戶(hù)服務(wù)何曉峰7位嘉賓分享了自己對(duì)于新品開(kāi)發(fā)的洞察。
英敏特刁潔慧：探索情緒健康是熱點(diǎn)趨勢(shì)
“在全球，面部護(hù)膚新品的發(fā)布都十分活躍。”
演講伊始，刁潔慧分享了一組數(shù)據(jù)：2022年全球美容個(gè)護(hù)新品屬于?面部/頸部護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)10.4%，連續(xù)4年保持增長(zhǎng)。
“在全球，這是相對(duì)較高的增長(zhǎng)率。”刁潔慧進(jìn)一步指出，在該賽道，積極關(guān)注皮膚屏障、運(yùn)用生物技術(shù)解決成分難題和探索情緒健康是熱點(diǎn)趨勢(shì)，具體來(lái)講：
其一，提升皮膚的天然抵御力是未來(lái)面部護(hù)膚品的關(guān)鍵。她解釋?zhuān)姸嘞M(fèi)者擔(dān)心外界因素對(duì)皮膚的影響，正在尋找保護(hù)皮膚、維持皮膚健康的方法。因此，增強(qiáng)皮膚的天然防御力，如溫和清潔不破壞屏障、保護(hù)健康皮膚屏障和加固皮膚防御屏障等產(chǎn)品將迎來(lái)較廣的發(fā)展空間。
其二，利用生物技術(shù)推動(dòng)類(lèi)別創(chuàng)新。如英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年1月-2022年12月，發(fā)酵相關(guān)宣稱(chēng)持續(xù)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)發(fā)酵技術(shù)的功能認(rèn)知更完善，“未來(lái)，發(fā)酵技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展，為面部護(hù)膚領(lǐng)域創(chuàng)造功效更強(qiáng)大的成分。”
其三，關(guān)注情緒健康。刁潔慧表示，消費(fèi)者追求美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的情緒價(jià)值，品牌可協(xié)同成分、香味以及質(zhì)地，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的感官體驗(yàn)，把美妝個(gè)護(hù)流程轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇祗w驗(yàn)。
上海友仁王璞：面部精華是市場(chǎng)空間最大的品類(lèi)
“消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注功效，而精華是最容易帶來(lái)功效的產(chǎn)品。”上海友仁生物科技有限公司總經(jīng)理分享道，2022年1-10月，淘寶美容護(hù)膚/美體/精油全品類(lèi)，面部精華表現(xiàn)堅(jiān)挺，是市場(chǎng)空間最大的品類(lèi)，精華的熱度也為全品類(lèi)最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于護(hù)膚其他品類(lèi)。
但如何打造一款好精華？
首先，要明確，消費(fèi)者對(duì)精華有哪些槽點(diǎn)？王璞指出，難推開(kāi)、停留在皮膚表面、搓泥、硅感/假滑、糊在臉上等都是用戶(hù)使用精華常見(jiàn)痛點(diǎn)，這會(huì)導(dǎo)致“精華完全不會(huì)吸收， 皮膚透不過(guò)氣來(lái)。”
因此，王璞認(rèn)為，一款好精華要滿足四大標(biāo)準(zhǔn)，分別為功效、安全、吸收、膚感。
如在功效端，上海友仁針對(duì)肌膚凹陷，開(kāi)發(fā)出了膠原精華，有效解決了膠原蛋白分子量大和水溶性難以滲透皮膚屏障的難題。
在吸收端，上海友仁開(kāi)發(fā)了TRU RENETRATTM動(dòng)力穿梭科技，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)326%的運(yùn)載量，使產(chǎn)品迅速起效。
儀玳集團(tuán)洪偉章：以極簡(jiǎn)配方和獨(dú)家原料賦能新品
“儀玳產(chǎn)品創(chuàng)新沿循從5S（Sensibility）到5G（Good）的路徑。”
洪偉章解釋?zhuān)?S偏向于感受，5G代表可量化的結(jié)果，分別為L(zhǎng)ook Good、Feeling Good、Smell Good、Health Good、Safety Good，即是否能感知到視覺(jué)美、聞起來(lái)放松、直觀感覺(jué)好不好、有沒(méi)有不適反應(yīng)、是否真的有效。
他表示，在遵循上述路徑的基礎(chǔ)上，儀玳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還遵循著“成分精簡(jiǎn)、安全高效”的思路。
以功效護(hù)膚為例，儀玳一直專(zhuān)注于植物性原料的研究和應(yīng)用，將自然植物成分通過(guò)科學(xué)的配方架構(gòu)，研發(fā)設(shè)計(jì)功效護(hù)膚產(chǎn)品。除此之外，儀玳還自行開(kāi)發(fā)原料、篩選原料，并將其賦能新品。
據(jù)他介紹，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，儀玳擁有國(guó)內(nèi)外尖端研發(fā)隊(duì)伍，并搭建起穩(wěn)固的“地基”——八大化妝品永續(xù)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，分別為：市場(chǎng)情報(bào)趨勢(shì)平臺(tái)、化妝品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)、化妝品安全與皮膚診斷平臺(tái)、化妝品功效評(píng)測(cè)平臺(tái)、化妝品穩(wěn)定性快篩平臺(tái)、化妝品創(chuàng)新制造平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)透明化平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)。
Off&Relax楊建中：純凈洗護(hù)是必然趨勢(shì)
現(xiàn)場(chǎng)，楊建中發(fā)表了主題為《洗護(hù)市場(chǎng)研發(fā)趨勢(shì)要點(diǎn)分析》的演講。
他指出，頭皮護(hù)理技術(shù)正在進(jìn)階，當(dāng)下，已從過(guò)去的抑菌去屑、頭皮減負(fù)轉(zhuǎn)向油脂平衡，未來(lái)，還會(huì)轉(zhuǎn)向微生態(tài)平衡，“可關(guān)注以下幾個(gè)技術(shù)方向”：
一是關(guān)注化學(xué)屏障之油脂平衡技術(shù)，如抑制皮脂過(guò)度分泌、選擇性地清洗高風(fēng)險(xiǎn)皮脂成分、皮脂成分的抗氧化等。
二是關(guān)注生物屏障之選擇性抑菌技術(shù)，針對(duì)敏感頭皮、頭皮炎癥、脫發(fā)等開(kāi)展微生態(tài)平衡研究。他表示，Off&Relax已進(jìn)行毛囊賦活新機(jī)理相關(guān)應(yīng)用研究。
最后，他指出洗護(hù)行業(yè)理念正從美發(fā)護(hù)膚、頭皮護(hù)理、身心健康想純凈洗護(hù)理念進(jìn)階，“作為個(gè)人護(hù)理品產(chǎn)中消耗量最大的洗護(hù)產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)將是Clean Beauty的重要組成部分。在全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)越來(lái)越深入人心的今天，純凈洗護(hù)是必然趨勢(shì)。”
科絲美詩(shī)賀雪敏：回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)
賀雪敏表示，在不確定性時(shí)代，美妝需要拼“內(nèi)功”,而消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品正是核心部分。
在消費(fèi)者洞察方面，重新建立與消費(fèi)者的溝通方式，從消費(fèi)者品牌到用戶(hù)共創(chuàng)品牌；同時(shí)，讀懂Z世代語(yǔ)言，增加消費(fèi)者粘性，打造極致消費(fèi)者體驗(yàn)感。
如歐萊雅招募1000名18-35歲女性消費(fèi)者一起共創(chuàng)，花費(fèi)59天，調(diào)研、上市第一款C2B模式產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市后賣(mài)爆9.4萬(wàn)+。
在產(chǎn)品方面，賀雪敏建議關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。
如Aesop強(qiáng)調(diào)零殘忍和純素，不做任何動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，以及無(wú)性別的定位引起了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴；美國(guó)明星Selena Gomez的個(gè)人美妝品牌Rare Beauty因關(guān)注年輕人的心理健康，加強(qiáng)了與Z時(shí)代粘性。
此外，賀雪敏表示也要善用人工智能技術(shù)。“科技是美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力，科技創(chuàng)新已成為美妝企業(yè)和品牌奪得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”
芬美意史曉晴：國(guó)產(chǎn)香水香氛發(fā)展空間仍會(huì)高漲
“2017到2022年，中國(guó)香氛品牌注冊(cè)數(shù)量從200增長(zhǎng)至2000，翻了10倍。”史曉晴表示，當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)風(fēng)格產(chǎn)品的興趣高漲為國(guó)產(chǎn)香水香氛品牌鋪平了道路。
在她看來(lái)，香水香氛類(lèi)品牌可關(guān)注以下幾個(gè)方面：
其一，天然感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，91%的消費(fèi)者看重天然香原料優(yōu)先的香水，90%的消費(fèi)者認(rèn)為天然成分制成的香水更安全，89%的消費(fèi)者愿意為天然的香原料支付更多。
其二，重季節(jié)性。“消費(fèi)者深深受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)物、香氣傳承以及季節(jié)性的影響。”史曉晴表示，如春季玉蘭，夏季艾草，冬末梅花，都是帶有季節(jié)特征的香氣。
其三，傳統(tǒng)節(jié)日逐漸成為香氣開(kāi)發(fā)的靈感來(lái)源。史曉晴認(rèn)為，慶祝是中國(guó)文化傳統(tǒng)中的關(guān)鍵詞，與自然節(jié)律相通，品牌可從其中找尋開(kāi)品靈感。
SGS何明鋒：善用新介質(zhì)
何明鋒從化妝品功效評(píng)估新趨勢(shì)角度給出了自己關(guān)于開(kāi)品的見(jiàn)解。
他指出，化妝品功效評(píng)估方法逐漸無(wú)創(chuàng)化、可視化，當(dāng)下，有幾大評(píng)估新趨勢(shì)，包括皮膚損傷模型、光學(xué)及超聲評(píng)估方法等，其中后者還包括高頻超聲皮下診斷、雙光子顯微鏡應(yīng)用、OCT應(yīng)用等等。
在他看來(lái)，企業(yè)可善用這些新介質(zhì)，幫助品牌提升開(kāi)品幾率、從科學(xué)端對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行前置把控。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，本屆大會(huì)由伊斯佳股份主贊助，福瑞達(dá)生物股份、中通生化、貝豪集團(tuán)戰(zhàn)略合作，主題為“信仰之躍”。
本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由上海友仁、儀玳集團(tuán)戰(zhàn)略合作，來(lái)自行業(yè)上下游企業(yè)，包含工廠、品牌、第三方機(jī)構(gòu)以及專(zhuān)家教授等，共同探討行業(yè)趨勢(shì)。
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