諾斯貝爾副總裁(研發)邱曉鋒
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?新品開發論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。現場，諾斯貝爾副總裁(研發)邱曉鋒帶來了主題演講。
當下，新品是品牌增長的關鍵動力。以今年京東618購物節為例，京東數據顯示，90%以上的核心品牌在京東618發布了新品，新品下單金額同比增長408%。
毫無疑問，新品成為了搶占行業先機、增強品牌競爭力的有力武器。那么，新品應該如何開發？邱曉鋒從以下四個方面講解了諾斯貝爾新品開發的思路。
一、關注市場動態
“我們開發新品，首先要關注市場，尤其是現在這個變化中的市場。”邱曉鋒表示，今年以來，因為疫情的關系，大環境發生了很多變化。今年原料漲、成品漲，化妝品企業都受了很多影響。“當然，我們國人的應變能力也很強。”
在他看來，疫情以后，大家更加關注自己的健康，也更關注衰老等問題，抗衰老產品將迎來一個新的發展高潮。
“此外，還要關注一些品類的變化，要從各個渠道去搜集市場信息的數據。”他以卸妝品類舉例，卸妝水銷售占比從2019年10月開始呈現下降趨勢，一度由最高的65.83%跌至低于50%；而卸妝油及卸妝巾上升趨勢較為明顯，其中卸妝巾銷售額從2019年12月開始趕超卸妝油，成為第二大卸妝品類。
二、立足皮膚機理
“皮膚是屏障器官，將有害物質擋在外面；皮膚也是免疫器官，當我們受到外界的傷害和刺激時，會產生應激反應，于是就有了一些炎癥。”
邱曉鋒談到，從上述層面出發，消費者能明顯感知到什么因素在影響皮膚狀態。比如，隨著年齡增長而衰老的內因，又如各種自由基、光老化等外源性因素，又或是膠原蛋白、彈性蛋白這些大分子的變化，以及荷爾蒙分泌的變化等信息傳遞層面的因素。
三、選擇功效原料
邱曉鋒表示，關于原料的選擇，最關鍵的是安全以及合法合規。“隨著新的監管條例的公布，以及監管措施趨嚴，我們要做到更加安全。要在安全與創新之間，找到一個平衡點。”
大數據顯示，45%的中國消費者計劃使用天然/草本的原料改善面部肌膚。同時，Z世代這類新消費人群在追隨功效的同時，也執著于成分的天然安全。“此外，在選擇功效原料的時候，也要重視各種各樣的測試，看效果。”邱曉鋒提到。
四、優化配方效型
“我們要不斷優化配方和劑型。”邱曉鋒表示，面膜的研發創新，要從膜布、配方等多個角度不斷探索，講求搭配。
另外，形態上也要創新。比如，納米膠原速溶緊致面膜，要從水分含量和水活度等方面去考慮。“我們可以不添加傳統的防腐劑，就把它做成一個好的產品。消費者使用時添加水或者精華液即可。同時，我們也會采用納米載體，選用納米顆粒，去提升產品的功效，以及穩定配方。”
邱曉鋒表示，當下更加強調的是上下游緊密的結合。“產品開發的思路，要順應變化，大環境的變化，法規的變化以及消費者需求的變化。”
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為“算法驅動 x 人文覺醒”。本場新品開發論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰略合作，將有來自上游ODM/OEM企業和數據咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產業洞察。
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特別提醒：目前，新品開發論壇正在品觀APP/品觀微信小程序直播，可實時觀看。
