去年12月，西班牙快時尚巨頭ZARA發布首個唇膏系列Zara Ultimatte，高調進軍美妝市場的消息，引發全球關注。
時隔整整一年，ZARA再次引發公眾大面積關注，卻是因為近日有媒體消息稱其武漢所有門店已停業。
重新改建，何時再開業暫不確定
為此，品觀APP致電ZARA客服詢問相關情況。其客服表示，武漢的所有門店確實已經關閉，處于重新改建當中，目前并未收到通知什么時候會重新開業。
12月30日，品觀APP走訪了ZARA位于武漢市江漢路步行街中心百貨的門店發現，該門店大門緊閉，門口掛著“停業”的標牌，店內還有部分貨品未打包，僅用塑料袋蓋住。
品觀APP詢問了該門店周圍幾家店面的負責人，均被告知該ZARA門店將和中心百貨一起，于12月31日重新開業。
不過，直到12月30日中午，該門店也并未有任何動靜，并不像要重新開業的狀態。
中心百貨裝修負責人向品觀APP介紹，武漢所有ZARA門店已經全部關閉，近一段時間內不可能開業，中心百貨目前還將保留著它的門面。至于為何關店以及何時開業，該負責人表示不方便透露。
在江漢區萬達廣場，品觀APP也發現該商場的ZARA門店大門緊閉，店內還有未清理的衣物。旁邊商鋪的負責人告訴品觀APP，該ZARA門店是平安夜那天突然關閉的，因為該商場人流量較大，該ZARA門店的生意一向也還可以。
快時尚已如“驚弓之鳥”
從品觀APP目前走訪核實的情況來看，ZARA武漢的門店還有很大可能會重新開業。而ZARA在武漢停業之所以能引發大面積關注，與其近兩年的表現以及整個快時尚門店的發展概況不無關系。
據36氪消息，早在今年年中，ZARA便連續關閉了位于北京東直門來福士、王府井新東安兩家核心商圈的門店；2017年，位于成都的全國最大ZARA旗艦店關閉也曾引發業界唏噓；去年9月，ZARA更是關閉了其紐約首家門店，震驚快時尚圈。
與之同時，是ZARA母公司Inditex集團不斷放緩的營收增速。財報顯示，2015年Inditex集團的凈利潤漲幅還是14.9%，而到去年，這一數字已跌落至2%。這其中，業績貢獻占比最大的ZARA，面臨的壓力顯然不小。
事實上，近兩年以來，有關快時尚門店關店的消息已層出不窮。今年9月，Forever 21申請破產保護以重組其業務；去年8月，Topshop宣布提前終止與中國合作伙伴的關系，關閉天貓旗艦店，隨后，其母公司Arcadia集團申請破產并關閉所有的美國門店；去年12月，New Look宣布關閉中國店鋪和天貓旗艦店；前不久，GAP宣布旗下子品牌Old Navy將于2020年起退出中國市場。
可以說，快時尚在中國已如“驚弓之鳥”，但凡有關店消息傳出，便會引發業界對于該業態未來發展前景的探討。
快時尚的美妝之路會折戟嗎？
值得關注的是，美妝作為快時尚品牌近年來密集布局的一個板塊，在快時尚業態整體低迷的背景下，快時尚美妝將朝著怎樣的方向發展？
Zara官網顯示，目前其唇膏系列Zara Ultimatte仍有10款產品在售，但具體銷售情況不得而知，且一直未進入中國進行銷售。不過，去年12月Zara 推出該系列唇膏進軍彩妝領域時，便有業界人士分析，Zara是為了搶占美妝這一新“風口”挽救低迷的業績。
另外，此前Topshop、Forever 21等都曾推出過美妝相關的產品。不過，隨著這些公司的破產，目前其美妝線產品的銷售自然也已中斷。
如今看來，處于增長新“風口”的美妝品類并非快時尚品牌業績的救命稻草。不論從品牌打造、產品供應鏈體系建設、銷售渠道還是營銷手段來看，美妝與服裝都有著諸多不同。連主營業務經營情況都難以保證的快時尚品牌們，顯然很難在美妝這條“副業”上走出一條驚艷的道路來。
