7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節在杭州舉行。天貓國際美妝負責人顧棠在演講完后接受了品觀APP的專訪。
品觀APP:近兩年，進口化妝品在線上呈現出哪些發展趨勢？
顧棠:從品類來看，護膚下面的不管是面膜、精華還是潔面，都衍生出更細分的分類。比如，精華會分為安瓶、涂抹式精華、注入式精華等。
彩妝方面，隨著近兩年經濟形勢的變化、用戶購買偏好的不同，可以把價格地帶細分。比如，嬌蘭、紀梵希這些品牌會越來越迎合消費者需求，在一些季節性的節點加快推陳出新的速度，而這些節點又是消費者以最快速、最方便低價方式進入輕奢品牌的一個門檻。
這些品牌之外，價格在50-150元之間的進口彩妝屬于比較稀缺的。20-100元之間的彩妝，則越來越多被國產品牌填充。
消費需求方面，越來越注重功能性。消費者一方面會要求立竿見影的效果，一方面會追求這個產品在自己的社交圈子里有沒有被熟知的成分。另外，天然的產品也受到了很大的青睞。
品觀APP:根據天貓國際的消費狀況來看，現階段消費者有哪些變化？
顧棠:天貓國際的slogan是：原裝進口全世界。在這個基礎上前兩年更多的在全世界尋找好貨，但近兩年著眼于品牌上，也就是從注重商品力演變為注重品牌力。
從商品力到品牌力，看的其實是消費者背后需求的變化，即，消費者需求是有延續性的。在這個基礎上，品牌依托背后的生命力、供應鏈、實驗室，可以實現快速迭代升級。
中國消費者已經從偏好性地使用進口商品，到了習慣性地使用進口商品的階段。習慣創造需求，需要后面有源源不斷的品牌和商品做迭代和推進。天貓國際會根據中國消費者需求，做一些創造、引領趨勢的事情。
品觀APP:天貓國際引進的品牌不一定都是消費者熟知的，要如何讓更多人知道它？
顧棠:我們會幫助品牌一起做定位、孵化、打造，這中間，商品跟品牌會持續做一些穿插。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會特設新零售、投融資、新品開發、內容營銷、進口品等五大論壇，內容精彩紛呈。點擊進入大會專題頁，了解更多現場精彩內容。同時，首屆品觀找貨節也在同期上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。點擊進入找貨節專題頁，了解更多展商信息。
