7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節在杭州舉行。茉莉傳媒CEO林敏在參會逛展間隙接受品觀APP專訪。
品觀APP：您認為，通過內容營銷提升品牌轉化率最為關鍵的點或者方面是什么？
林敏：1、內容營銷的創意要抓住目標消費群體的口味；
2、媒介策略的選取要到位，選取的自媒體和KOL粉絲群體要與品牌產品的粉絲群體吻合；
3、把握內容營銷為品牌帶來購買轉化的節奏，做好整體預算，品牌的電商部、市場部、硬廣投放部要協調運作，對產品的設計和運用要單點打透。
茉莉傳媒在幫助品牌提升轉化率時，運用了自身的研發系統，幫助團隊密切關注服務情況，提升服務效率并進行數據管理。通過數據分析，使得下次投放能夠更為精確。
品觀APP：目前茉莉傳媒選擇媒體和品牌的標準是什么？
林敏：茉莉傳媒的愿景是成為電商營銷專家，所選擇的平臺和媒體是專注于內容營銷，能夠實現品牌購買轉化，它們能夠帶來明顯的品牌轉化鏈路，從品牌曝光到實現購買轉化。除了選取重點渠道以外，還要選取重點行業，目前茉莉傳媒涉及美妝、母嬰、家具等快消行業。選擇合作品牌主要還是看我們是否能力所能及地為品牌提供價值、創造價值。
品觀APP：您認為目前MCN機構發展到什么階段？接下來有什么趨勢和方向？
林敏：目前，有的MCN機構已經逐漸趨向成熟，有的依然在蓬勃發展。整體而言，頭部MCN機構已經初步顯現，行業發展相對不平衡。美妝板塊發展相對較快，但在某些垂直領域仍然存在著大量的機會，可以進行排位賽。
接下來，或許會有大量的并購的案例，也就是說頭部和腰部MCN機構進行合并，這是值得關注和期待的。目前，MCN機構主要是以廣告和電商“兩條腿”去變現。從未來投放的精細度來說，MCN機構將需要進行科技賦能，對投放內容、KOL成效進行監控，能支持更規模化、精準化的投放和策略的制定。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會特設新零售、投融資、新品開發、內容營銷、進口品等五大論壇，內容精彩紛呈。點擊進入大會專題頁，了解更多現場精彩內容。
同時，首屆品觀找貨節也在同期上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。點擊進入找貨節專題頁，了解更多展商信息。
