7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會?新品開發論壇在杭州國際博覽中心舉行。以防脫育發為主題，伊斯佳ODM營銷中心總經理梁雪帶來了“年輕化趨勢及頭發護理產品形態”的專業分享。
伊斯佳是洗護領域里的頭部代工企業，扎根珠海20年，2003年孵化出絲域養發。針對頭皮問題，伊斯佳孵化了相當多的優勢品牌。
頭皮護理產品的消費趨勢
去年，頭皮健康護理年增長達24%，防脫生發已達百億規模。據中國健康促進與教育協會公布的“中國脫發人群調查”，中國成年男性中平均每4人就有1名脫發者，其中以20歲至40歲男性為主，30歲左右發展最快。梁雪預計，“頭療發療市場將達千億規模”。
年輕人群代表90后、95后對防脫相關話題最為關注，也是防脫產品消費主力。
一方面，他們追求中高端頭皮清潔產品，平均每件消費單價已經追平整體水平。另一方面，年輕人對頭皮精華的關注度也很高。從線上頭皮精華消費人數分布來看，90后、95后已成頭皮精華消費主力，消費人數占比超過四成。
梁雪表示，“‘年輕’是關鍵的人群底色”，由此，她進一步分享了頭皮護理產品的消費趨勢。
1、“抗衰老”宣稱受到越來越多年輕消費者的追捧。
2、養頭皮護發已完成教育過程，開始導入生活。
3、家庭護理和專業店護理從兩極分化到界限模糊。
4、消費產品及次序的變化。
10年前，消費者購買洗發水和護發素在家中進行簡單的洗護；而現在，消費者會購買原液、深層清潔、精華等產品，用戶的專業訴求正慢慢從門店到家庭護理延伸。
三種年輕化產品形態
梁雪表示，“我們在做很多獨立品牌和新銳品牌時發現，其實很多品牌要推陳出新，在市場上占據細分市場，關注消費群體未來的消費需求非常重要。”
在這個消費者年輕化趨勢下，有3種產品形態值得關注。
1、頭皮清潔/凈化產品。以磨砂、凝露凝膠，泡沫等各種形態，落地到深層清潔頭發；凈化頭皮則有各類去角質頭皮面膜。
2、頭皮精華產品。與以前長導管噴在頭發上相區別，現在可以做成滴灌狀或是安瓶定量等。
3、發際線修復產品。除了通過纖維粉、蓬松粉等填充型產品對頭皮進行物理性改變，還可以通過養護改變頭皮問題。
伊斯佳根據年輕化的消費趨勢和產品形態，推出草本肽防脫健發套組，“四部曲”解決頭皮問題，豐盈秀發：
第一步，頭皮卸妝：對抗氧化，為后期育發提供良好的環境；第二步，激活毛囊：讓毛囊重新獲得生發動力；第三步，生發育發：靶向刺激毛發生長因子，有效生發；第四步，發際線修復：分區護理，對抗脆弱區域。
根據挖掘到的深層次消費者需求，梁雪認為，“養為主，療為輔”，提前養護頭皮，預防掉發，現在的90后、95后對此已經有了較高的認知。
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作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。本場“新品開發分論壇”由諾斯貝爾主贊助，多美生物、上海璞萃聯合贊助，參與演講對話的嘉賓分別來自科絲美詩、諾斯貝爾、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化網等。
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特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節，在杭州國際博覽中心繼續精彩上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。
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