7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。上海臻臣研究所所長(zhǎng)申福澈接受品觀APP專訪。
作為一家與諸多全球知名品牌合作的中國(guó)彩妝代工企業(yè)，臻臣對(duì)于彩妝、對(duì)于“Made in China”有著自己的見解。
品觀APP：中國(guó)代工企業(yè)能夠拿到外資高端品牌的訂單其實(shí)是比較困難的，而臻臣是許多外資高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴，您認(rèn)為這些國(guó)際一線品牌為什么會(huì)選擇臻臣？
申福澈：在最開始的時(shí)候，臻臣靠與美國(guó)品牌的合作起步，但是后來，我們發(fā)現(xiàn)，彩妝市場(chǎng)既不是以美洲，也是不以亞洲、歐洲市場(chǎng)為中心，彩妝是一個(gè)全球性的市場(chǎng)。
所以，臻臣雖然從美國(guó)品牌起步，但從技術(shù)和發(fā)展方向來看，臻臣已經(jīng)分別針對(duì)美洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)做出針對(duì)性的延伸。臻臣沒有把眼界局限在世界的某一個(gè)市場(chǎng)里，所以臻臣從技術(shù)和視野上都是一個(gè)國(guó)際化的代工企業(yè)，這也是為什么很多國(guó)際品牌愿意選擇臻臣。
品觀APP：事實(shí)上，無論是在國(guó)際市場(chǎng)，還是中國(guó)市場(chǎng)，都已經(jīng)有一些國(guó)際知名的代工巨頭，在這樣的大環(huán)境下，臻臣的定位是怎樣的？
申福澈：國(guó)際上有很多知名的代工企業(yè)，他們是每個(gè)地區(qū)佼佼者的同時(shí)，也把目光瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。作為中國(guó)知名的彩妝代工，臻臣也想成為全球性的彩妝代工企業(yè)。
另一方面，在化妝品領(lǐng)域“Made in China”在國(guó)際市場(chǎng)并不是一個(gè)很“受到認(rèn)可”的標(biāo)簽，這也給了臻臣一個(gè)努力的方向——讓“Made in China”走向世界，成為一個(gè)讓人自豪的標(biāo)簽，成為一個(gè)世界的名牌。
同時(shí)，臻臣針對(duì)不同區(qū)域的文化、流行趨勢(shì)、產(chǎn)品元素都有著深厚的研究基礎(chǔ)，在顏色、技術(shù)方面有著獨(dú)有的見解。這也是臻臣走向國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。
基于以上三點(diǎn)，走向全球市場(chǎng)，讓“Made in China”成為的一個(gè)響亮名詞決定了臻臣的定位。
品觀APP：想要走向國(guó)際市場(chǎng)需要依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，彩妝的流行元素會(huì)形成一個(gè)周期性的循環(huán)，但在產(chǎn)品技術(shù)上又會(huì)有線性的上升和突破，臻臣的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是什么？
申福澈：隨著時(shí)間循環(huán)，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的喜好確實(shí)有一個(gè)循環(huán)，之前流行的東西，也許會(huì)再度走熱。但這絕對(duì)不是相同產(chǎn)品重新獲得關(guān)注，而是產(chǎn)品結(jié)合結(jié)合當(dāng)前的文化、藝術(shù)詮釋獲得的成功。
所以臻臣會(huì)研究這幾年、未來幾年流行的產(chǎn)品和產(chǎn)品元素，與文化，用對(duì)新趨勢(shì)的判斷結(jié)合臻臣獨(dú)有的技術(shù)來打造產(chǎn)品。
同時(shí)，臻臣會(huì)開發(fā)一些專利的原料，和一些原料公司進(jìn)行獨(dú)家合作，以此打造自己的護(hù)城河。即便是同類的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，臻臣也能為品牌提供獨(dú)有的技術(shù)支撐，打造不可復(fù)制的產(chǎn)品。
同時(shí)，臻臣與客戶之間的溝通交流十分及時(shí)，當(dāng)客戶有產(chǎn)品需求的時(shí)候會(huì)直接來到臻臣公司內(nèi)部，與臻臣進(jìn)行高效、直接的溝通。他們想要的顏色和質(zhì)地，我們都能夠給到相應(yīng)的技術(shù)支持。
品觀APP：除了產(chǎn)品技術(shù)之外，數(shù)字化也在影響著這個(gè)市場(chǎng)，很多新興的彩妝品牌的也是借由互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)騰空而起，您對(duì)這些品牌有什么樣的看法？
申福澈：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體對(duì)于彩妝品類的促進(jìn)作用是顯而易見的，但未來這樣的模式和推動(dòng)作用能走多遠(yuǎn)還是一個(gè)未知數(shù)，或許我們還是應(yīng)該考慮一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向。
彩妝不只是艷麗的色彩，對(duì)于我們來說，彩妝也需要擁有護(hù)膚的功效，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，彩妝品類不僅僅是要考慮美觀問題，也需要考慮如何讓彩妝產(chǎn)品為皮膚帶來養(yǎng)護(hù)效果。
與此同時(shí)，彩妝產(chǎn)品也不應(yīng)該是一個(gè)低價(jià)走量的品類，彩妝的高端化也是未來的方向之一。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專題頁，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。
同時(shí)，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國(guó)貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對(duì)接商機(jī)。點(diǎn)擊進(jìn)入找貨節(jié)專題頁，了解更多展商信息。
