在行業低增長期，有兩個品類卻保持著可觀的上升發展趨勢：一是彩妝，二是香水香氛。
根據《美妝爆品制造器》報告，21年-24年，彩妝的年均增長率達到74%；來自Nint的數據，今年上半年電商平臺彩妝類目同比增長16%，增速超過護膚品類。
香水香氛品類的黑馬增速則不言而喻。它不僅是雅詩蘭黛、LVMH等奢侈品集團在主戰場倍感落寞之外的全新增長引擎，也孕育出了一大批主打國潮香氛、小眾潮流的新銳國貨品牌。
在線下渠道，引進新銳彩妝和香水香氛更是美妝集合店補充品類、吸引客流、開拓新增量的重要途徑。
很多時尚百貨連鎖表示，PL戀火、稚優泉、blankme半分一、intoyou、KATO-KATO、菲鹿兒、柏瑞美、芭貝拉、AKF、唐魅可等新銳彩妝品牌以及香水香氛品類，在門店內銷售表現最佳。
因此，本期CiE新品牌將推薦一批國潮\小眾彩妝、香水香氛類品牌，為渠道帶來新的品牌血液和生意商機。它們也將于2025CiE美妝創新展現場亮相，推動行業創新增長。
特別提醒：CiE美妝創新展品牌免費入駐已開啟，與全國渠道開啟高效對接模式，盡享線上線下福利權益。
以下排名不分先后：
唯資品牌成立于2011年，致力于打造精致、舒適、愉悅的少女彩妝品牌。以10年+經驗研發團隊和全球嚴選優質原料，與知名工廠深度合作，為中國年輕女性提供別具一格且高性價比的彩妝產品，至今已擁有千萬用戶數量。
旗下眉筆/水眉筆/眼線筆等產品累計熱銷破千萬，榮登天貓眉眼類產品回購榜前列。眼影盤也廣受好評，多次榮登天貓好評榜單。
春汀-純凈美妝先行者，以“探索更純凈的底妝“為命題，建立CITRINE 純凈實驗室，遵循純凈配方、尊重妝效自然可持續、追尋原生真我底妝。品牌設立《2000+有害/易敏成分禁用清單》，在“成分安心”與“更懂我的美感”中實現更健康、高質感、高契合的理想妝容。
春汀明星單品小魔鏡粉餅，上市首月迅速登頂抖音/天貓各大爆款粉餅榜TOP1。線下已入駐調色師、KKV、三福等連鎖渠道。
MENOW美諾，致力讓消費者感受到專研底妝的力量。通過推出更多分膚定制的底妝產品，探索進階的底妝科學，為新時代的年輕人量身打造屬于他們人生中的第一個專業底妝品牌。
美諾擁有100+發明專利，10000+成熟配方，產品遠銷歐美、中東等80多個國家和地區，獲5w+全網達人力薦。過去一年，美諾創下“每5秒售出一盒粉餅”好成績，粉餅品類累計售出5000w+盒。2024年，品牌邀請新生代全能藝人黃明昊作為品牌全球代言人，推出明星底妝系列。
向日花創立于2021年，隸屬杭州宸億電子商務有限公司，旨于向陽而生的彩妝，給中國女性創造陽光明媚的生活，能輕松追求到自己想要的幸福。定位14~30歲的Z時代人群，向日花結合流行元素，自主設計研發產品，兼顧潮流與性價比。
2022年，品牌擁有彩妝類目中3款top級爆品；2023年，年銷售額過億，發展勢頭強勁。
新亮相的國貨底妝品牌，定位敏感肌專研精準底妝。4月份，詩蘭仕三款主推單品——水潤融膚款（萃光絲透氣墊）、保濕光澤款（拾光流盈氣墊）、遮瑕持色款（銜光恒霧氣墊）正式上線。
2024年5月，詩蘭仕攜手青年舞蹈家張婭姝拍攝的品牌TVC《敏感不示弱》上線。TVC聚焦于核心用戶敏感肌群體，通過“掙扎——自洽——更具力量”的蛻變傳遞堅定勇敢的女性力量，是一個弘揚東方詩性美學、彰顯女性自信的品牌。
新銳國貨品牌璦亦IORE，定位為“生活底妝新美學”，主攻底妝賽道。自三月份上市以來，零感粉餅上線首月在抖音渠道銷量破10w+盒，創下全渠道銷售額超2000萬的亮眼業績，拿下天貓榜單保濕粉餅熱銷榜TOP1。
IORE璦亦不僅攜手科絲美詩、瑩特麗等國內外幾十余家頭部美妝研發和供應鏈企業達成戰略合作，還在韓國搭建研發機構與頂尖的研發團隊協作，深耕原料、配方、專利工藝技術與品質，專注研究底妝完整的解決方案。
目前，IORE已經入駐天貓、抖音、小紅書等主流線上渠道，同時也會積極布局線下渠道美妝集合店等。
UCANBE成立于2015年，專注海外彩妝市場，出口歐美地區40多個國家，以優越的品質在FACEBOOK、YOUTUBE、INS等社交平臺掀起安利熱潮。2018年品牌入圍亞馬遜平臺眼影類目TOP3；2019年，品牌進軍國內電商市場，入駐天貓平臺，傾力為本土消費者打造高品質彩妝單品。
目前，UCANBE系列產品以眼妝、底妝和唇妝為主。其推出的”馬卡龍眼影盤”，色彩豐富，可玩性極高，深受年輕消費者喜愛。
FULOVJELL馥元紀成立于2020年，品牌以全球頂尖原料為基礎，以創新的現代彩妝工藝為保障，精研配方，鍛造實用而又經典的彩妝單品。在成分選擇上，馥元紀避開了國家藥監局、美國FDA、歐洲EC的禁用成分。目前，馥元紀已打造出了具有代表性的遮瑕和粉餅產品。
此外，馥元紀一直關心地球、自然與動物福利。目前，大部分馥元紀妝品已是純素食制品；未來，純素產品的比率將提至100%。
蕾琪創立于1996年，是最早涉足國內彩妝市場的本土企業之一，共推出了蕾琪、伊絲諾、攸詩蘭、酷麗歐、秀自己五個品牌，是一家集研究、開發、生產、銷售于一體的大型化妝品企業。同時，蕾琪是國內為數不多達到了“國家級實驗室”標準的彩妝企業之一，旗下產品SKU總數1000+。
目前，蕾琪集團30多家直營公司遍布全球創建了獨有的直營分公司體系，保障每一款新品7個工作日送達到每一個零售終端。
Eunarz又姿，創立于2018年。品牌slogan為“不止于美麗”。以創造力、女性力、多維度、質感力搭建了品牌核心關鍵詞。又姿致力于將美麗傳遞給每一位女性，希望她們能由內而外的自信。
目前，又姿線上已入駐天貓、得物、抖音、快手等主流購物平臺；線下已入駐調色師、KKV、三福、THE GREEN PARTY、伶俐、畹町等熱門彩妝集合店。
艾吉迪以“愛與美可兼得”的企業愿景，為熱衷新穎、科技、健康美妝的年輕女性打造美妝產品。其旨在運用全球優質原料和高尖端技術，打造中國品牌優異產品。旗下核心品牌agd，專研健康的美妝配方，打造在孕期也能安心使用的化妝品。
agd擁有「鎖妝」技術、「一加一減」肌膚友好配方、「人體工學」設計三大科技；銷售渠道全覆蓋，從互聯網平臺到實體門店入駐經營。
COLORROSE考拉玫瑰，復古美學工藝彩妝品牌。其擁有4大獨特“鮮“玩法：鮮人群、鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗，旨在打造一個詩性狂歡、擁有美學意向的新世界。
目前，COLORROSE已入駐天貓、抖音、快手、得物等多個線上平臺。線下已進入三福超市、調色師彩妝集合店、畹町等。同時COLORROSE穩步走出國門，進入印度尼西亞和日本等市場，入駐KK等專業門店。
dezone黛莊是一個專注彩妝用品領域研究、融合經典時尚潮牌感與未來新式的創意美妝品牌。從豐富的色彩體系到功能多元的趣味設計，致力于每一種美的呈現都可觀、可觸、可感。
品牌專注生產眉筆、眼線筆、粉底霜、口紅、卸妝巾等彩妝護膚類產品，擁有按照中國合格評定及國家認可委員會CNAS標準建造的高等級實驗室。
無需手法、傻瓜操作的「下睫毛印章眼線筆」，上市3天就售出了20000單。入駐多家知名一線潮流集合店三福、調色師、Green Party、KKV海外等。
原創高品質潮流彩妝品牌，通過童話中帶有幸福，快樂，自信等種種色彩融入彩妝中，給每位消費者帶去無與倫比的體驗。自誕生之日起，原畫師便以專業彩妝品牌的終端形象，針對專業化妝師，為舞臺秀場和攝影棚提供高品質的專業產品。
產品采用高檔進口原料、精心設計、專業定色，產品線豐富，隨意選擇、可靈活搭配深受國內化妝品造型師和彩妝愛好者的歡迎。
依畝妝園，高性價比彩妝品牌，致力于打造屬于亞洲人的時尚，同時又能緊跟歐美的審美趨勢。品牌由化妝品OEM企業出品，擁有現代化注塑車間和10萬級無菌凈化車間，秉持專業精神，嚴格把控每件產品。
依畝妝園化妝品系列產品包含眉筆，眼線筆，睫毛膏，染眉膏，臥蠶筆等。產品設計簡約高級，緊跟時尚潮流和當下審美。
節氣盒子，東方香氛文創品牌。其以二十四節氣為切入點，與芬美意、IFF、奇華頓等國際香精公司深度合作，以東方植物為原料，專注中國人的嗅覺體驗。
目前，節氣盒子擁有 100+SKU，包含香薰蠟燭、香薰晶石、無火香薰、車載香薰等產品，滿足消費者在不同場景下的嗅覺需求。品牌于 2022 年開始布局線下渠道，現已入駐2500+門店，并已與 KKV、調色師、三福百貨等形成深度合作。
“圣潔、美妙、無與倫比”，Saint Melin圣美倫取意于此。立足東方文化意蘊與人文內核，傳承法國香水技藝，圣美倫致力于傳播東方香水藝術，構筑當代嗅覺美學生活方式，抒寫獨屬于國人的氣質風格。
產品線以香水為主，延伸藤條香薰、晶石香薰、香氛蠟燭、石膏香掛、車載香氛等空間香氛系列，以及沐浴露、身體乳、護手霜等香氛個護系列。
擁有20多年品牌沉淀，Saint Melin圣美倫銷售終端遍及全國，線下重點覆蓋CS渠道、3A類百貨商場、新零售渠道、百強連鎖等終端網點共計22000家，并提供細致有效的市場服務，是香水香氛領域值得信賴的領導品牌。
birdtalk，新銳香氛品牌。與奇華頓、CPL、樂爾福等國際龍頭香料公司合作，甄選國際進口優質香料，在市場上打出了良好的口碑與知名度。
旗下產品主要包括藤條香薰、香薰蠟燭、香薰掛件、香薰擴香石、車載香薰等多個品類。目前已有多款產品在多平臺同類銷量排行第一。
目前已入駐近10000家線下終端，包含時尚百貨、美妝、文創等不同行業。如：銀盒、wowcolour、唐三彩、LADYTODAY、THE GREEN PARTY、西西弗、韓尚優品、番茄口袋、貨郎先生、三福、胖東來等，覆蓋年輕人聚集地，實現線下試香選香。并為終端提供專業的香氛知識培訓、產品陳列道具、diy活動支持。
品牌深受線下客戶青睞，成為自2022年以來發展最快的線下香氛品牌之一。
U9，國潮時尚香氛品牌，崇尚真材實料，實現多重用香需求。從噴霧到走珠，從車載場景到寵物用香，再到生活香氛以及身體個護，U9香氛的產品囊括了目前大部分香氛細分領域。并用極簡風格和 10ml小巧包裝，突破性滿足了年輕消費者嘗鮮、不同場景搭配特定香水的需求。
U9致力于推出原創品牌，打造專屬于國人的香氛；青衣、清淺、疏影以及涿光系列香水的問世，奠定了品牌基礎。
2018年，U9品牌誕生，從流通渠道起步，隨后布局CS 門店、團購等渠道，同時海外市場同步開啟，已在新加坡、馬來西亞、泰國、阿聯酋、伊朗、埃及等50多個國家建立戰略合作。如今，U9 于國內已登頂便攜香水銷量與復購雙冠，品牌年銷售額已超億元。
SUPERFICIAL表面生活于2020年由香水行業和空間設計資深人士共同創立，在深圳潮人聚集的創意街區南頭古城開設了第一家香氛體驗店。品牌初衷是讓香氛為生活增添精致和愉悅，讓每個人在繁忙之中，找到屬于自己的寧靜與真我。
SUPERFICIAL始終秉持著簡單、純粹和個性化的理念，致力于呈現高品質、與眾不同的香氛體驗。品牌以天然香氛精華為核心，確保產品品質，并以個性化的服務讓每一款香氛都成為了獨一無二的存在。以香氣與場景的結合，讓每一款香氛都充滿了故事性和情感共鳴。
柏夫朵，國產小眾精品香氛品牌，來自于深圳市誠寶科技有限公司，一家集研發、生產、銷售于一體的香薰生產廠家。
品牌自創立之初，團隊就秉承沿用歐洲傳統的調香技術并結合東方新式的香氛理念，在全球甄選高品質香料，并與世界最為著名的植物天然香精公司法國羅伯特緊密合作，致力于為新潮的國人帶來了全新的嗅覺感知和體驗。
CiE美妝創新展，定位于“新技術、新美學、新品牌、新渠道”，致力于打造美妝創新高地。自2021年展會創立起，就一脈相承主辦方品觀“連接優質資源，成就美好品牌”的使命。新品牌是CiE的最大看點，而“美妝新銳品牌聚集地”則是行業賦予CiE的代表性標簽。
2025CiE美妝創新展將于2025年2月26日至28日，在杭州國際博覽中心舉辦。90000㎡展區面積、1000+優質展商、40000+專業觀眾，一場鏈接美妝全產業鏈資源的“盛宴”，敬請期待！
CiE美妝創新展App已助力150000+線上線下渠道搶“贏”好品牌，更是5000+頭部CS代理、CS連鎖、時尚百貨、電商C店、私域團長等優質渠道商的找貨之選。歡迎新品牌免費入駐，即刻獲得招商合作全程VIP特權。
