云朵艾楊創始人楊鄭琪
隨著中國化妝品行業的發展，植物成分已經成為行業里的中堅力量。
中國最大的化妝品制造商諾斯貝爾的副總裁（研發）邱曉鋒曾在品觀APP的研發論壇上分享，“今天的消費者更加關注健康、倫理和品質。也就意味著，他們更加關注配方的天然來源、安全性與風險物質。”
凱度消費者指數2019年發布的《亞洲美妝趨勢》也顯示，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠高于整體快速消費品市場5%的增長?？杀３制つw健康的天然成分成為亞洲美妝市場重要的增長驅動力之一。
在消費者越來越重視護膚安全和功效統一的今天，也有很多知名品牌都在追逐植物護膚的熱潮。同時，由于新冠狀病毒的肆虐，消費者對中藥的關注度更是與日俱增，與取材天然植物相關的品牌，也將憑借這一先天優勢得到新的發展機會。近日，品觀APP發現了一些主打天然植物成分的國牌，正在走入大眾視野，云朵艾楊就是其中的佼佼者。
事實上，不僅僅是對天然植物原料的使用，在云朵艾楊身上，還有其創始人楊鄭琪一直以來對本原護膚的堅守。
本原，即為根源、根由。市場上對本原概念有所提及的，都是對原料及產品本身特別關注的品牌，堅持本原，也代表著安全與信任。但貫徹落實，并將本原護膚這一理念植根于品牌基底的，只有云朵艾楊。
這一堅守，甚至跨越了時空。
是傳承，也是相逢
作為楊氏古法護膚第四代傳承人，楊鄭琪很小就看著家里人制作香皂、純露、養膚水、護手霜等各式各樣的護膚品。
對于她而言，原料取自天然草本，不添加任何有害物質是理所應當的。但這個時候，楊鄭琪做的產品僅限自用和送給至親好友，她還沒有想把這門手藝“發揚光大”。
直到2014年，“為孩子出生做準備的時候，我發現許多市面上的護膚品都不是很有保障，比如含有香精、酒精等成分，為了想給孩子一份安全的呵護，我決定自己動手。”以此為契機誕生的紫草膏，是云朵艾楊真正意義上的第一款產品，現在仍然暢銷。
紫草膏
沒過多久，這款用紫草根、紫蘇精油、紅沒藥醇等植物制作的產品，在楊鄭琪的朋友圈里得到廣泛好評，甚至有不少人主動來要，特別是寶媽。因為紫草膏不僅能修護寶寶稚嫩的肌膚，還可以改善紅腫叮咬，有效緩解過敏癥狀，確實能做到安全有效。
被市場好評所激勵，再加上確實有空閑時光，楊鄭琪開始和國內知名的研發工作室展開研發合作，將自己掌握的古方研制成當下可以使用的護膚品，一個個新產品慢慢問世。
2015年，云朵兒化妝品科技有限公司成立，云朵艾楊開始品牌化運營。
回顧整個歷程，云朵艾楊既是楊鄭琪對家族古法護膚的傳承，也是與中國化妝品行業的相逢。
“使用天然原料”、“不做有害物質添加”、“安全有效”、“古法配方”是云朵艾楊身上的顯著標簽，而這些標簽，也塑造了品牌“本原護膚”的定位。
“所謂本原護膚，就是我只負責取悅皮膚的舒適度、健康狀態，不負責嗅覺（香精）視覺（色素），不使用酒精偽造好吸收的膚感。”
方向不能偏，底線不能碰
在很長一段時間里，楊鄭琪都專注于產品研發領域，走訪了許多古方護膚傳承人，以及與各類專業的工程師探討護膚品配方成分。
因為在創業初期，從原料的選擇到產品的制作，乃至包裝上架，都由她一人完成。不止如此，楊鄭琪本人的態度也非常佛系，“當時，我就把產品掛在淘寶店上，有人愿意買就買，我也只想賣給喜歡云朵艾楊的人。”
不做任何宣傳，云朵艾楊的第一波用戶，就是單純以“產品”作為媒介，從身邊的家人、朋友一個一個“口口相傳”而來。但在這個過程中，原本佛系的楊鄭琪慢慢發生了變化。產品開始供不應求，楊鄭琪在手工工作室里忙得不見天日，但靜下來想歇歇的時候，她發現自己身上已經被給予了太多的期待。
“有更多的人需要你，在這種持之以恒去做的同時找到了成就感，這是我能堅持下來的主要原因。”
2015年年底，伴隨著品牌體量上升，光靠手工制作已不能滿足市場需求，云朵艾楊開始在產業鏈上游尋找合作對象。但2015年的中國化妝品市場，對新興的國牌并不友好。而且因為起訂量小，大工廠不愿合作，找小工廠又不放心。于是，她只能“曲線救國”。
楊鄭琪反復對比很多家工廠以后終于選定了一個大工廠，找了行業內的朋友幫忙從中介紹，在反復多次的溝通中，她將自己對產品的理解、對品牌理念的構架等一一闡明，這家工廠不僅接受了和云朵艾楊的合作，還對新興國牌的印象慢慢改觀，徹底敞開了與新興國牌合作的大門。
對楊鄭琪來說，這是意料之外的收獲，因此，她也給云朵艾楊制定了新的目標——作為一個發源自古方的護膚品牌，云朵艾楊要做本原護膚第一品牌。
這份新的愿景就如同給云朵艾楊插上了翅膀，云朵艾楊又一次迎來新的增長，公司團隊也由3個人擴充到近百人。而從手工制作到量產研發的過程中，楊鄭琪也完成了自己的蛻變。
現在的她，不再是“技術工”，而是品牌的發聲者，更是一名監督者。
實際上，目前天然植物成分在化妝品中的使用確實存在一些瓶頸?！爸袊瘖y品研發第一人”李慧良曾直言，這樣的原料在顏色和氣味上有先天“缺陷”，在化妝品中需要使用大量香精成分進行掩蓋和中和，這樣才能保證產品的使用感。
在銷售端，楊鄭琪也會聽到消費者對于全然取自植物的產品氣味的不滿，團隊內部也有要添加香料的聲音。但她果斷拒絕，“方向不能偏，底線不能碰”，這種對皮膚本身造成負擔的添加，絕對不是云朵艾楊要走的路。
楊鄭琪在研發室測試檢驗產品
現在，云朵艾楊已和國內前端專業實驗室長期合作，離開生產一線的楊鄭琪依然會對每一款產品的研發生產做長期監控，家里的化妝臺上，更是長期擺放著最新研發的產品。
古法配方和現代工藝的碰撞
產品始終是云朵艾楊的核心。
在楊鄭琪看來，發源于古法配方的云朵艾楊，對于產品原料的含量要求非常精準，而經過現代工藝打磨后，較之原來更加細微的分子結構雖然有助于肌膚吸收，但由于原料本身性質各不相同，加工后用量就需要重新調整。
失之毫厘，差之千里。原料配方上的調整不是一日之功，但經過科技加工后，產品的功效得到再次提升，云朵艾楊也走上新的發展臺階。
與此同時，楊鄭琪也在探究古法配方與現代工藝相結合的研發之路。
云朵艾楊的研發分兩個部分，一是通過云朵艾楊對古法配方和對天然植物的理解，和專業的科研院展開合作研究；二是在古法配方的基礎上，做新的研發和挖掘。
現在，云朵艾楊的研發周期是半年到一年。這樣的周期，既有助于產品更好地進行打樣測試，也能緊跟護膚市場的需求。
靈芝歡顏面膜
目前，這條自主研發之路已取得不少成果。云朵艾楊王牌產品——靈芝歡顏面膜的配方《楊氏古法護膚配方》，于2018年被非遺機構挖掘，之后被保護。
匠心專注，方得始終。以匠心經營，按照品牌自己的步伐邁進，結果一定是美好的。
“自然的搬運工”
除了對原料的含量要求精準，云朵艾楊對于原料品質也有較高的衡量標準。
為了選取品質更好的原料，在尋找每一位供應商時，團隊都會實地考察。
有次，陪伴考察的一位人參藥材商對楊鄭琪的考究很不能理解，“一般的藥房診所都用大棚參，功效差不多，做護膚品的更沒必要用那么好的參。”但自幼就此領域鉆研的楊鄭琪非常清楚，不同地域的水質、土壤、氣候，會讓植物的營養成分有著懸殊的差別。她的想法很簡單，既然做，就要做最好的，必須要對自己手里出來的每一樣產品負責，“如果不能保證品質，那我寧愿不做?！?/p>
人參原材料
為此，云朵艾楊始終與長白山人參的供應商保持合作，直到現在。而基于對原料的講究，云朵艾楊純露大部分都屬于季節限定款，只采用當季花朵?！拔覀兙拖袷亲匀坏陌徇\工。”楊鄭琪戲稱。
現在，云朵艾楊在售產品包含11個系列的47款產品，線上擁有天貓旗艦店，線下在河北、河南、江蘇、浙江等地擁有近70家實體店。
內外兼修，聯名合作，提升品牌調性
隨著品牌實力的逐漸強大和市場認知度的快速提升，云朵艾楊對于自身品牌的綜合塑造也進行了系統完備的規劃和實施。
對內，云朵艾楊制作了雜志《云物志（季刊）》，并成立云朵艾楊美膚學院，讓更多的“云朵人”了解品牌文化內核和技藝，由內而外做宣傳底蘊的提升。
對外，云朵艾楊從去年開始就與國內大IP合作。例如，與當下炙手可熱的頤和園聯名推出檀香臻潤護手霜；楊鄭琪還受邀參加高端原創中國風服飾品牌蓋婭傳說的6周年盛典，進一步與更多關注中華民族傳統文化的IP達成“同盟”。
IP合作的重要性，對于注重營銷的美妝行業來說，不言而喻。
一方面，利用IP來進行跨界流量轉換能直接觸達消費者；另一方面，IP可以強化或賦予品牌新的特質，進一步提升品牌調性。而文創IP，就是其中效果最為突出的。在中國市場，以故宮、頤和園為代表的文創IP，不僅在各大社交平臺引發廣泛議論，更在2019年增長驚人，為美妝市場增添了無限活力。
與文創IP的結合，不僅更容易讓消費者接受，也可以將品牌的社交屬性發揮到最大，為品牌口碑傳播奠定基礎。邁出這一步的云朵艾楊，未來也將打造更多的IP合作產品。
弘揚好施精神，彰顯企業責任和社會擔當
伴隨著公司體量的增長，云朵艾楊作為民族品牌、民族企業，楊鄭琪時刻牢記企業肩上的社會責任。
在疫情期間，云朵艾楊于第一時間給武漢捐款，并合計為石家莊市第五醫院、石家莊市第一醫院捐贈3000支護手霜。此前，云朵艾楊也一直行動在一線。邢臺市石家欄小學、河北省臨城縣西趙村小學……云朵艾楊先后前往6所公益小學，采購大量教學硬件設施和文體學習用具，為孩子們提供最大限度的環境改善。
在云朵艾楊的企業核心價值觀中，“樂施精神”站到了非常重要的位置，即“不求回報的幫助他人，你為他人付出的都將回到你的生命中”。云朵艾楊以實際行動踐行企業責任，在公益慈善的道路上，持續秉承“有擔當、知感恩、懂付出”的企業核心價值理念。
做中國民族品牌，與世界接軌
隨著企業自身發展的步伐快速提升，為品牌作長遠規劃，布局全球市場，讓一直依靠“口口相傳”增長的云朵艾楊在品牌宣傳方式上與市場接軌，已經成為楊鄭琪目前最主要的事情。
英國國際商標認證
2019年中旬，王牌產品靈芝歡顏面膜通過美國FDA備案注冊，并在“一帶一路”中菲論壇上作為伴手禮贈給國際友人；年底，云朵艾楊順利拿到英國國際商標證書。
楊鄭琪希望，未來，云朵艾楊能代表中國品牌走出國門，讓更多人知道本原護膚理念。“酒香也怕巷子深?！彼χf，“現在首先要讓大家知道，我們只做最純粹的護膚品。”
