今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，Latop立道集團董事長楊春林帶來《從“科技驅(qū)動”到“正信賦能”》的主題演講。
“君子務(wù)本，本立而道生。”這句源自《論語》的古訓，是立道集團名字的由來，更是這家深耕氣霧劑領(lǐng)域近20年企業(yè)的發(fā)展信條。
從2006年成立時專注出口歐美的香氛噴霧，到2018年轉(zhuǎn)型國內(nèi)氣霧劑化妝品ODM，再到如今成為中國氣霧劑化妝品年產(chǎn)量與出口量雙領(lǐng)先的企業(yè)，立道在2021至2025年間實現(xiàn)了連續(xù)四年的穩(wěn)健增長。
Latop立道集團董事長楊春林
面對這份成績單，楊春林坦言，行業(yè)中不乏“運氣使然”的評價，但他更堅信，連續(xù)增長的背后，并非偶然的“運氣”，而是一套以“正信”為核心的堅實增長邏輯：以深度研發(fā)、極致產(chǎn)品、長期主義為三大支柱。
支柱一：以深度研發(fā)回應(yīng)科技驅(qū)動
在楊春林看來，氣霧劑化妝品是一個“窄而深”的賽道。“窄”在于整體規(guī)模，國內(nèi)年零售額預(yù)計不到300億元；“深”在于技術(shù)復(fù)雜度。
與傳統(tǒng)乳液產(chǎn)品不同，氣霧劑的體驗遵循一個公式：體驗 = 配方 × 結(jié)構(gòu) × 給藥方式。配方涉及料體與氣體的配比，影響產(chǎn)品壓力；結(jié)構(gòu)包括閥門、囊袋等多元設(shè)計；給藥方式則可呈現(xiàn)霧、慕斯、泡泡乳乃至直接噴出的粉末等多種形態(tài)。
以海邊防曬場景為例，傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品大面積涂抹費時且黏膩，立道團隊針對性研發(fā)出三大核心技術(shù)：微米級霧化確保防曬成分均勻覆蓋，360度閥門設(shè)計支持正噴、倒噴自如，快速成膜技術(shù)則實現(xiàn)“幾秒完成全身防曬、無需涂抹更無需洗手”的清爽體驗。
這款產(chǎn)品當年即成為現(xiàn)象級S級單品。楊春林預(yù)告，2026年將有更具突破性的防曬技術(shù)方案亮相市場。
支柱二：以極致產(chǎn)品打造信任基石
在楊春林看來，ODM企業(yè)的核心價值，在于成為消費者“值得相信”的體驗官，而這一切的落腳點，是對復(fù)購率的極致追求。“復(fù)購率是決定產(chǎn)品生命力的唯一關(guān)鍵指標”。
傳統(tǒng)定妝噴霧長期面臨三大行業(yè)痛點：液體泵頭噴出的水珠過大，上臉有“打臉感”；若追求霧化細膩度，又容易出現(xiàn)噴頭堵塞問題；持妝效果突出的產(chǎn)品，往往伴隨不透氣的膚感。
為解決這些痛點，立道團隊歷經(jīng)100次樣板測試與打磨，最終形成系統(tǒng)性解決方案：采用氣霧劑技術(shù)實現(xiàn)超細霧化，柔霧上臉既均勻覆蓋又避免堵塞；創(chuàng)新應(yīng)用微孔網(wǎng)膜技術(shù)，在保證超強持妝的同時，兼顧干爽輕盈的膚感與快速成膜效果。
這款歷經(jīng)千錘百煉的產(chǎn)品，最終成為立道的第二款S級單品。
支柱三：以長期主義堅守“品牌耐心”
楊春林指出，氣霧劑行業(yè)的“高門檻、重資產(chǎn)、強監(jiān)管”特性，既是挑戰(zhàn)，更是安全屏障。
具體而言，行業(yè)門檻體現(xiàn)在三個維度：一是高門檻，生產(chǎn)需取得危化品生產(chǎn)許可，工廠必須落戶化工園區(qū)，上規(guī)模的生產(chǎn)基地更屬于重大危險源；二是重資產(chǎn)，甲類廠房、甲類倉庫、灌區(qū)等配套設(shè)施的建設(shè)周期長、投入大；三是強監(jiān)管，企業(yè)需同時接受應(yīng)急管理部門與藥監(jiān)局的雙垂直監(jiān)管。
立道的長期主義，更體現(xiàn)在價值導向的堅守上：穩(wěn)定的交付能力、嚴苛的安全標準、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，這些是ODM企業(yè)對品牌最久遠的承諾。
此外，楊春林分享了三組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：從人均消耗量看，中國年人均氣霧劑使用量僅1.83支，而歐盟高達6.3支，差距超3倍；從品類占比看，中國化妝品氣霧劑在總氣霧劑市場中的占比為17.58%，歐盟則達到47.8%，差距同樣接近3倍。
“兩個‘3倍’疊加，意味著國內(nèi)市場存在近9倍的增長空間。”楊春林給出了清晰的增長預(yù)判：2024年中國化妝品氣霧劑年產(chǎn)量為4.5億支，若穩(wěn)步推進，2030年有望翻倍至9億支，2035年更可增至13.5億支。
“立道有一個明確的追求：用氣霧劑技術(shù)將所有個人護理產(chǎn)品重做一遍。”
演講尾聲，楊春林表示：“愿以100次打樣的‘本’與真誠的‘本’，與客戶共同成就持續(xù)增長的‘道’。”
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團、樂美達生物戰(zhàn)略合作。
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