馬踏春歸，美好盛放。3月26日，本年度FineToday菲婷絲中國區代理商方針發表會以“聚勢啟新，‘馬’上‘菲’凡”為主題，在滬隆重舉辦。全國54家代理商代表齊聚上海綠發JW萬豪伯爵酒店，會場特別打造的品牌美陳以沉浸式體驗詮釋美好生活，引來各方紛紛駐足打卡。
展臺區域
代理商代表們與FineToday菲婷絲高層共同總結經驗、展望未來，為2026年的深化合作聚勢蓄能。FineToday菲婷絲集團副社長、執行董事COO高橋友樹，中國區CEO瀨戶溫夫出席大會并發言。
在剛剛過去的2025財年，FineToday菲婷絲集團沖破重重阻力，在激烈的市場競爭中取得了業績增長，連續2年實現了領跑行業的佳績。作為集團發展重要的驅動引擎，中國市場的戰略價值日益凸顯。
高橋先生在大會致辭中，對FineToday菲婷絲中國團隊和全體經銷商伙伴所做出的努力表達了誠摯謝意。他對中國市場的深耕和長期合作伙伴關系的鞏固充滿信心，并表示：“我們已將‘2030愿景’與清晰的增長路徑緊密結合，對中國市場的堅定承諾不會改變。”
FineToday副社長、執行董事COO高橋友樹致辭
2025年，FineToday菲婷絲中國區成績亮眼，業績增幅跑贏市場大盤。瀨戶先生向與會嘉賓介紹了中國團隊在品牌勢能、本土化運作、渠道精耕三大領域的探索和創新。在過去的一年，FineToday菲婷絲與合作伙伴共同完成了多項重點任務，推進主力品牌的煥新和潛力品牌的成長，實現了銷量和口碑的雙豐收。ESG戰略有效貫徹，立足長遠，發布了截至2030年累計2000噸的減塑目標。他強調：“我們將持續洞察中國消費者的細分需求，加速落地本土化新品。賦能渠道終端、強化代理商合作，共贏未來！”
FineToday中國區CEO瀨戶溫夫致辭
聚勢啟新 煥活出色市場力
2025年，以fino芬濃、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠潤、SENKA珊珂等為代表的核心品牌實現了銷量與品牌影響力的同步提升。fino芬濃經典紅罐發膜連續三年取得發膜銷量NO.1*桂冠，粉色芭比IP聯名發膜、銀鉆發膜等新品均獲得超預期市場反響。KUYURA可悠然沐浴露全品類線上市占率躍升至NO.3，美肌沐浴露位列高端沐浴露銷量NO.1*標桿地位，去年全線煥新的同時，面向中國市場打造的“解壓木質香”系列累計零售已突破150萬瓶。而植物洗護品牌SUPER MiLD惠潤去年亦迎來煥新，柔凈洗護系列穩居大眾進口洗發水NO.1***，品牌線上銷量穩健增漲17.8%！ 陪伴中國消費者22年的SENKA珊珂潔面銷量突破9000萬支。
會上，市場部VP 周春芳分享了2026年的新品計劃與品牌策略，包括SENKA珊珂和水之密語品牌的全線煥新，在加速本地化研發的驅動下，純新品新增22個SKU，涵蓋明星產品的IP聯名、全新品類以及多品牌替換裝產品拓新等，一系列有序行動只為更好的滿足中國消費者的細分需求，引領潮流全面激活市場熱情，并沉淀品牌價值。
市場部VP 周春芳現場發言
“菲”凡 成長 掌控增長持續力
在多輪驅動下，FineToday菲婷絲中國區線上、線下業績齊頭并進。營業部VP 曹貞杰在現場分享道：2025年，天貓、京東、拼多多三大重點電商平臺穩健發力，抖音渠道重點品牌的銷售增長率、新品達成率破三位數再創歷史新高；線下著力開拓NKA客戶市場和三四線市場，門店拜訪與陳列活動收效顯著，在實體零售普遍承壓的大環境下，線下業績逆勢普漲，胖東來、沃爾瑪等渠道均實現兩位數漲幅。此外，FineToday菲婷絲在中國市場大力推廣環保替換裝，銷售占比提升6個百分點，有效帶動了消費者認知率和復購率的提升。在T2T聯合生意計劃、新品推廣與差異化營銷、品牌活動等策略的合力加持下，“人”、“貨”、“場”實現充分聯動。2026年，營業方針將進階優化，筑牢渠道建設的根基。
跨境銷售在2025年同樣實現了全線突破，渠道和品牌營收雙雙大幅增長，其中天貓旗艦店渠道同比達157%，京東渠道同比達181%。FineToday菲婷絲將在2026年繼續深化對跨境業務的支持，通過穩市場、穩政策、穩貨品、拓品類和新品推廣的方針，構建有保障、可持續的跨境合作新生態。
營業部VP 曹貞杰現場發言
銳意開拓 打造堅實聚合力
在攜手線下代理商共拓市場方針的引領下，營業企劃部VP 胥世隆提到，2025年，共有17家新伙伴加入FineToday菲婷絲經銷商大家庭，有效拓展了三、四線城市市場，全年導入門店新增8000余家。企事業福利渠道、零食渠道快速增長，下半年對比上半年實現增長翻番。為應對變化、緊跟趨勢，FineToday菲婷絲積極搭建數字化系統和SFA一體化平臺，驅動決策體系優化升級。此外，全年積極推動主題活動、覆蓋3000家門店的市場調研，品牌與渠道的聯動也對銷售起到了巨大推力。天虹超市成功導入可悠然替換裝專供套裝，惠潤ODM韌發功效新品活動，大連洗浴門店合作項目等優秀案例的分享，為今后的市場開拓積累了寶貴的經驗。
面向2026年，FineToday菲婷絲中國區提出了多措并舉提升執行力的戰略方針。通過聚焦下沉市場、探索新興市場、完善數據對接、優化資源配置、擴大活動支持等方式提升效率，與代理商伙伴共創增長。
營業企劃部VP 胥世隆現場發言
最后，經營管理企劃部法務組分享了治理假貨的成效，表達了與代理商伙伴們一同護航品牌、保障消費者權益的決心。
一直以來，FineToday菲婷絲與中國代理商建立了充分互信的合作基礎，并在共同目標下取得了領跑行業的優秀成績。
“本次發表會‘干貨滿滿’，為我們提供了和FineToday菲婷絲深入交流的平臺。”在場代理商反饋，“2026年對于新品的前瞻以及策略渠道的規劃，也讓我們對未來合作更有信心。”
中國市場是FineToday菲婷絲最為重視的市場之一，2026年，集團將集中優勢資源強化品牌矩陣，推動本地化研發和可持續經營，與代理商伙伴通力合作、相互支持、共赴山海。在“2030年達成亞洲No.1個人護理制造企業”目標的激勵下，FineToday菲婷絲期待與中國利益相關方繼續并肩，共進共贏。
現場合影
*發膜銷量NO.1：上海菲婷絲化妝品經營有限公司所提供之市場資訊，系根據央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費者指數，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買發膜行為研究所提出的資料。發膜品類定義：主要功能是使頭發回復生機，易于梳理，柔順及有光澤，產品結尾有發膜字樣的產品。銷量：指銷售數量，計算單位為公斤或升。統計區域：中國一到五線城鎮區域包括:除內蒙古、新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。
**高端沐浴露銷量NO.1：銷量：指銷售數量，計算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經營有限公司所提供之市場資訊，系根據央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費者指數，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買高端沐浴露行為研究所提出的資料。全國區域包括：除內蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。高端沐浴露指單價≥50元/500毫升的沐浴露產品。
***進口大眾洗發水銷量NO.1：銷量：指銷售數量，計算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經營有限公司所提供之市場資訊，系根據央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費者指數，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買進口大眾洗發水行為研究所提出的資料。全國區域包括：除內蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。進口大眾洗發水：產品包裝條碼非69開頭，且單價在35元/500毫升至50元/500毫升（含兩端價格）的洗發水產品。
