今日（11月28日），第四屆中國化妝品年會(huì)在廣州白云國際會(huì)議中心舉行。會(huì)上，貝豪集團(tuán)CEO 梁宏麗帶來《情緒與文化共振》的主題演講。
近年來美妝行業(yè)內(nèi)卷加劇，作為產(chǎn)業(yè)上游的代工企業(yè)也在加速升級(jí)，探尋新出路。
“卷的開始就是沒有競爭力的盡頭。”演講伊始，梁紅麗擲地有聲，在她看來，企業(yè)沒有競爭力，就很容易陷入卷無可卷的境地，而這是十分不可取的。
那么，在商業(yè)5.0時(shí)代，企業(yè)又如何構(gòu)建自身壁壘呢？代工廠企業(yè)出路在哪里？
化妝品產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)四大階段
梁宏麗認(rèn)為，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了四大階段：1.0產(chǎn)品時(shí)代、2.0廣告時(shí)代、3.0直播時(shí)代、4.0成分價(jià)值。而當(dāng)前，文化/情緒正在開啟商業(yè)5.0時(shí)代。
近年來直播電商迎來飛速發(fā)展，不少美妝企業(yè)大打“成分戰(zhàn)”，卷流量、堆成分，很多企業(yè)已經(jīng)“卷無可卷”，卻鮮少有人去強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、品牌文化。
那么，什么是文化？它能給企業(yè)帶來什么價(jià)值？
文化價(jià)值可以分為三個(gè)階段：第一階段：物質(zhì)/經(jīng)濟(jì)，包含衣食住行，這是文化的基礎(chǔ)；第二階段：群體組織，是人與人相處的一種社會(huì)生活，是立命安身之本；第三階段：心靈陶冶，如文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)和宗教信仰等，最終回歸到觸達(dá)內(nèi)心的問題。
文化價(jià)值具體體現(xiàn)為：自身價(jià)值、物理價(jià)值、精神價(jià)值。前兩種很容易被看到，比如自身價(jià)值依托視覺文化、依托場景元素體現(xiàn)，物理價(jià)值可以表現(xiàn)為產(chǎn)品文化特質(zhì)上與眾不同敏銳度的品牌/產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，將美學(xué)元素融入。而精神價(jià)值，是在一切可觸達(dá)消費(fèi)者的觸點(diǎn)上，制造靈感，這需要企業(yè)重新思考，比如生活方式、情感鏈接等，在精神層面上是跟文化息息相關(guān)的。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，技術(shù)、原料、供應(yīng)鏈正逐步實(shí)現(xiàn)共享，成分黨已難以拉動(dòng)品牌價(jià)值差距，而情緒價(jià)值的重要性也得以凸顯。通過情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，類似案例并不鮮見，如2021年河南洪災(zāi)，鴻星爾克捐款5000萬，“瀕臨破產(chǎn)”讓這個(gè)品牌一夜爆火，其在國家民族展現(xiàn)出的格局觸動(dòng)情緒價(jià)值，引來一波購買潮。
同樣，貝豪也在思考如何帶動(dòng)員工情緒價(jià)值，比如其在食堂借助宣傳標(biāo)語，以及設(shè)立一扇具有藝術(shù)氣息的身體測量儀，來鼓勵(lì)員工健康飲食等。“人人都是品牌的建設(shè)者和傳播者，情緒價(jià)值沒有上限；帶有情緒的企業(yè)/品牌建設(shè)沒有發(fā)展上限，有無限的延展。”梁宏麗說道。
“生產(chǎn)制造業(yè)不能只會(huì)做生產(chǎn)”
面對(duì)商業(yè)5.0時(shí)代，作為中國美妝制造引領(lǐng)者的貝豪，也一直在思考還能做什么？制造業(yè)的未來在哪里？又該如何突破？
為成為全球一流的美妝集團(tuán)，貝豪秉持著“以品質(zhì)定義美，以創(chuàng)新改寫美”的使命前行，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。
“以品質(zhì)定義美”體現(xiàn)為兩大板塊：實(shí)力研發(fā)和數(shù)字化建設(shè)。自成立以來，貝豪不斷強(qiáng)化自身實(shí)力，比如其正在打造的雙認(rèn)證研發(fā)中心，設(shè)有配方/檢測/功效評(píng)價(jià)三大功能板塊等，給到客戶多重賦能價(jià)值；在數(shù)字化賦能方面，其整個(gè)工廠院區(qū)都是智能化管理，生產(chǎn)是數(shù)字化全鏈接，確保給到客戶完整的交付。
“以創(chuàng)新改寫美”,則通過貝豪的產(chǎn)品創(chuàng)新歷程以及工業(yè)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新，可以得到較好體現(xiàn)。比如，2008年推出具有劃時(shí)代意義的“蠶絲概念面膜”，顛覆無紡布時(shí)代；2014年推出具有吸附清潔強(qiáng)功效的備長炭面膜，掀起行業(yè)黑膜“旋風(fēng)”；2016年推出大馬士革玫瑰花水面膜，一舉引領(lǐng)花水養(yǎng)膚風(fēng)潮；同年推出提拉緊致V臉面膜，突破防腐技術(shù)，開啟無防腐面膜時(shí)代；2020年洞察功效護(hù)膚市場，強(qiáng)勢推出鉑金面膜，成就功效面膜扛鼎之作。
貝豪深知，生產(chǎn)制造業(yè)不能只會(huì)做生產(chǎn)，只有價(jià)格沒有價(jià)值，只有插上文化的翅膀，才能真正實(shí)現(xiàn)時(shí)代新跨越，走向與國際接軌。基于此，其結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，大力發(fā)展工業(yè)旅游，探尋美妝制造與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，提升工業(yè)制造的價(jià)值和溢價(jià)空間。
位于佛山三水的貝豪全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，總投資超過10億元，總建筑面積近20萬㎡，目前工廠已經(jīng)對(duì)外開放，其不僅是貝豪全球化進(jìn)程中的一大重要里程碑，更開啟了國內(nèi)美妝工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展新模式。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園融入了“創(chuàng)新、科技、美學(xué)、文化”等理念，打破常規(guī)廠房設(shè)計(jì)思路的新式創(chuàng)新美學(xué)工廠，不僅擁有傳統(tǒng)工廠的數(shù)字化生產(chǎn)智造、科研、營銷等基礎(chǔ)功能，能滿足高效、高質(zhì)、高量生產(chǎn)，同時(shí)，還具有展覽、工業(yè)旅游等功能，是構(gòu)建了“產(chǎn)學(xué)研游”一體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系的標(biāo)桿式工廠，是貝豪深化美妝產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要基地。
在梁宏麗看來，貝豪構(gòu)建的“產(chǎn)學(xué)研游一體化“工廠，將是未來生產(chǎn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)新的點(diǎn)，也是貝豪給客戶營銷賦能的一個(gè)新的點(diǎn)。“貝豪始終堅(jiān)信，追求極致是一種生命哲學(xué)！”
第四屆中國化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，中通生化、綻媄婭、Q牌粉撲、蔬果園戰(zhàn)略合作，共有40+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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