9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在上海國家會展中心舉行。珠海伊斯佳股份工程技術(shù)研究中心總經(jīng)理周立武在現(xiàn)場帶來了“新消費(fèi)時(shí)代頭皮護(hù)理的技術(shù)升級思考——頭皮功效護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)路徑”的主題演講。
2003年，伊斯佳率先在業(yè)內(nèi)提出了頭皮護(hù)理的理念，作為在頭皮護(hù)理領(lǐng)域占據(jù)標(biāo)桿性地位的伊斯佳，對于頭皮護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)仍有著獨(dú)到見解。
頭皮護(hù)理核心是平衡
消費(fèi)升級帶來了頭皮精細(xì)化養(yǎng)護(hù)意識的覺醒。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心、天貓美妝洗護(hù)、聯(lián)合U創(chuàng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心及阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021頭皮養(yǎng)護(hù)趨勢報(bào)告》，頭皮養(yǎng)護(hù)理念正不斷深入人心，已經(jīng)有54%的受訪者認(rèn)識到頭皮護(hù)理的重要性。
然而在當(dāng)前的頭皮護(hù)理市場，現(xiàn)代人關(guān)于頭皮秀發(fā)的痛點(diǎn)依然困擾繁多，如頭屑、頭油、敏感、脫發(fā)、干燥等都是年輕消費(fèi)者們的痛點(diǎn)訴求。
“國際國內(nèi)對于頭皮生態(tài)的研究是相對比較完善的，大量研究表明，頭皮生態(tài)環(huán)境的平衡是頭發(fā)健康生長的根本。”周立武講到，“油脂、代謝、菌群的平衡是影響頭皮生態(tài)的主要因素，如果它們失衡，頭皮會產(chǎn)生一系列問題，頭發(fā)也會產(chǎn)生一系列問題。”以頭皮屑為例，頭皮屑與頭皮微生物菌群密切相關(guān)，如馬拉色菌、葡萄球菌等，當(dāng)細(xì)菌和真菌失衡的時(shí)候，頭皮屑就會非常嚴(yán)重。“不論殺菌還是保濕，頭皮健康是我們的最終目的，保持菌態(tài)平衡是至關(guān)重要的。”
與此同時(shí)，頭皮護(hù)理市場潛力不斷釋放，數(shù)據(jù)顯示，90后及Z世代逐漸成為當(dāng)下頭皮健康最大的消費(fèi)群體，80后及85后的消費(fèi)潛力也不容忽視，“斥巨資”只為守護(hù)頭皮健康。市場上，更高端的頭皮護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為引領(lǐng)著頭皮頭發(fā)護(hù)理行業(yè)的消費(fèi)升級新趨勢。
三大原料解決痛點(diǎn)
因此，頭皮護(hù)理的理念便是從皮膚生態(tài)入手，通過一定的養(yǎng)護(hù)手段使之達(dá)到平衡，從根源上解決問題。
“針對問題解決問題。”周立武表示，基于此，伊斯佳堅(jiān)持無刺激或是低刺激的原則來選擇頭皮護(hù)理產(chǎn)品原料，從原料的純度、濃度等方面入手選擇基礎(chǔ)的原料。
首先，在平衡油脂分泌上，伊斯佳選擇了具有市場前景的“歸柏堿”。據(jù)資料介紹，“歸柏堿”來源于明代醫(yī)學(xué)經(jīng)典《古今醫(yī)鑒》卷九的二仙方和苦參方，并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論進(jìn)行加減重組，成本包括苦參、側(cè)柏、當(dāng)歸提取物，目前已推廣上市。周立武表示，通過實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這一原料對細(xì)菌的抑制率非常高，同時(shí)能很好平衡油脂分泌。
另外，在針對油脂分泌上，伊斯佳選擇了日本進(jìn)口原料AJIDEW zn-100溶液和Vitamin B6。“AJIDEW zn-100主要是刺激油脂分泌的收縮，用1%濃度的AJIDEW zn-100溶液，就有明顯的抑制油脂分泌作用，而Vitamin B6則能有效控制毛囊的油脂分泌。”周立武介紹。
第三種原料是抑制真菌、細(xì)菌的祛屑抗菌肽。“它的快速殺菌能力是目前發(fā)現(xiàn)的生物來源最好的產(chǎn)品之一，對馬拉色菌和發(fā)廯菌效果尤為顯著。”
基于以上三種原料的選擇，伊斯佳研發(fā)出具有發(fā)明專利的控油去屑洗發(fā)水及精華液，據(jù)周立武介紹，其抑菌率超9成，對頭皮角質(zhì)層的恢復(fù)能達(dá)到5成以上，對馬拉色菌有5成抑制作用，對葡萄球菌有9成抑制作用，油脂的改善效果達(dá)到6成以上，市場綜合滿意度超8成以上。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時(shí)間”。
本場新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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