9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在上海國家會展中心舉行。會上，高麗雅娜品牌管理中心副總經理盧紅丹發(fā)表了以“流量爆發(fā)時代的品牌共創(chuàng)”為主題的演講。
流量爆發(fā)時代，國貨品牌的發(fā)展離不開供應鏈企業(yè)的助力。高麗雅娜作為韓國知名化妝品企業(yè)，相繼在天津和杭州建立分公司，形成了新的服務模式。
對于如何鏈接新銳品牌和工廠一起進行品牌共創(chuàng)，高麗雅娜也有著自己的思考和操作方法。
一、成立品牌共創(chuàng)研究室。
高麗雅娜成立于1988年，僅用了五年的時間，就成為了韓國的第三大化妝品公司。多年來，其一直致力于自然主義的化妝品的開發(fā)和創(chuàng)造。作為一家綜合型化妝品企業(yè)，高麗雅娜的經營范圍覆蓋了基礎護膚、功能性化妝品、彩妝等，旗下還擁有多個研究所。
2004年，高麗雅娜進駐中國市場CS渠道，并在中國建立了工廠，進行中國化妝品的研發(fā)；2016年，其在韓國又成立了第二大生物化妝品工廠，期間，以研發(fā)為核心的高麗雅娜經常會把高科技化妝品帶到中國市場。
今年3月，高麗雅娜在杭州成立了品牌共創(chuàng)研究室，即從高麗雅娜研究所選出1000個配方，現(xiàn)場提供樣品測評，現(xiàn)場選擇包裝，共同創(chuàng)建品牌。
這并不是其第一次成立研究所。此前高麗雅娜能在行業(yè)中被熟知和認可，就得益于它旗下的松坡技術研究所。據(jù)悉，松坡研究所主要以創(chuàng)造、創(chuàng)新和科學研究、國際研究方向為主，它的科研成果在整個行業(yè)中表現(xiàn)突出。
目前，高麗雅娜旗下不僅擁有國內專利339件，海外專利95件，國內商標1644件，海外商標362件，還擁有多項重要新技術，如細胞信號傳遞新物質等。
二、針對亞洲女性皮膚特征進行產品開發(fā)。
在現(xiàn)場，盧紅丹還分享了高麗雅娜在研發(fā)上的新趨勢。
在針對亞洲女性皮膚的研究上，高麗雅娜總結出了四個特征：敏感性皮膚傾向越來越多；水分不足的皮膚較多；主要是受太陽的損傷而黑色素增加的皮膚變多；另外，“亞洲女性的皮膚還有一個優(yōu)點就是，它的膠原蛋白比較多，不那么容易老化，也不容易受到外界的傷害”。
針對敏感肌群體，高麗雅娜則研發(fā)出了三種類型的產品：第一個是增加屏障抵御類型的產品，第二個是抵御紫外線以及環(huán)境污染的產品，第三個則是利用乳酸菌成分來強化肌膚屏障與泛紅相關問題的產品。
“對于最近女性喜歡什么樣的化妝品，我們也在中韓市場上進行了調研。”盧紅丹表示，“我們發(fā)現(xiàn)70%以上的女性很關注成分，也就是我們俗稱的‘成分黨’越來越多”。
同時，極簡的化妝品配方越來越流行，“極簡到全成分只有九種、七種，甚至只有三種這樣的產品配方受到消費者的青睞。”
在這樣的背景下，主打摒棄復雜成分、減輕皮膚負擔、支持環(huán)保的Vegan（素食主義）化妝品開始滲透到中韓化妝品市場，而這也和高麗雅娜一直堅持的自然主義理念不謀而合。
盧紅丹表示，未來，在高麗雅娜的新服務模式“品牌共創(chuàng)研究室”下，其將為更多新銳品牌提供服務和幫助，將更多的好產品帶到中國市場。
作為業(yè)內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
