9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇，在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。美麗修行創(chuàng)始人、CEO易鷗發(fā)表了關(guān)于《2021年中功效護(hù)膚成分榜單》的演講。
現(xiàn)場(chǎng)，易鷗從功效護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)者畫像、成分榜單解讀、成分品類應(yīng)用、成分趨勢(shì)預(yù)測(cè)等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
消費(fèi)者成分意識(shí)覺醒
由于生活壓力、過(guò)度護(hù)膚、疫情環(huán)境等原因，消費(fèi)者黑眼圈、黑頭等各類皮膚問(wèn)題十分普遍。基于此，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向功效護(hù)膚。
易鷗指出，功效護(hù)膚的崛起離不開消費(fèi)者成分意識(shí)的覺醒。
根據(jù)美麗修行的數(shù)據(jù)，如果把關(guān)注消費(fèi)者分為科學(xué)護(hù)膚極客、成分追隨者、有護(hù)膚知識(shí)體系的用戶以及還在盲目護(hù)膚的用戶，隨著成分意識(shí)的普及，將會(huì)有越來(lái)越多的人開始關(guān)注成分，并從護(hù)膚小白向追隨者、護(hù)膚極客進(jìn)階。
“未來(lái)五年，成分黨群體將從金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變，包括成分追隨者、有護(hù)膚知識(shí)體系的中間層用戶，將會(huì)逐漸壯大。”易鷗說(shuō)到。
從全球市場(chǎng)的情況來(lái)看，中國(guó)的功效護(hù)膚滲透率低于世界10.3%的平均水平，不及美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家。易鷗表示，“這意味著，中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)的規(guī)模潛力是巨大的，將會(huì)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)”。
從用戶畫像來(lái)看，易鷗分享了四大趨勢(shì)：性別層面，男性消費(fèi)者的關(guān)注度不斷在增加，天貓已經(jīng)把男性護(hù)膚單獨(dú)列為一個(gè)品類；年齡層面，22歲以下學(xué)生黨用戶對(duì)功效護(hù)膚的關(guān)注度快速提升；城市層面，功效護(hù)膚市場(chǎng)向三四線城市滲透；用戶膚質(zhì)層面，關(guān)注功效護(hù)膚的用戶中油性皮膚較多。
種種跡象表現(xiàn)，功效護(hù)膚時(shí)代、全民泛成分黨的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。
功效成分的四大趨勢(shì)
會(huì)上，易鷗對(duì)2021年上半年功效護(hù)膚成分榜單做了重點(diǎn)解讀，主要呈現(xiàn)出以下四個(gè)趨勢(shì)：
1、消費(fèi)者樂于探索新興成分。
易鷗指出，通過(guò)美修的平臺(tái)直接搜索成分這一關(guān)鍵詞，總“成分”數(shù)相比搜索數(shù)，比2020年翻了一倍，但TOP10成分的搜索占比沒有那么高，說(shuō)明消費(fèi)者越來(lái)越喜歡去搜索成分，同時(shí)越來(lái)越關(guān)注成分的多樣化，而不僅僅是TOP10的成分。
2、透明質(zhì)酸、煙酰胺等成分熱度穩(wěn)定，積雪草風(fēng)頭正盛。
功效護(hù)膚成分榜單TOP30顯示，除透明質(zhì)酸鈉，煙酰胺，維生素等成分是常勝不衰的成分外，積雪草、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液、依克多因、甘草根提取物等成分受到了市場(chǎng)的歡迎。
其中，積雪草成分在疫情后有了明顯的爆發(fā)，用積雪草成分命名的產(chǎn)品有了較大的增量；主打抗氧化功效的二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液，相比二裂酵母產(chǎn)物溶胞物價(jià)格較低，可代替水打出無(wú)水概念；甘草根提取物則可以快速高效的美白，提高皮膚的活性。
3、不同消費(fèi)群核心訴求不同，女性更偏好修護(hù)、美白類成分。
易鷗指出，女性消費(fèi)者更加關(guān)注抗衰、修護(hù)、美白功效，男性消費(fèi)者更偏好保濕和抗衰。另外，學(xué)生黨和小鎮(zhèn)青年對(duì)于抗炎、舒緩的需求較為明顯，小鎮(zhèn)青年對(duì)成分的偏好非常多元化，很多時(shí)候呈現(xiàn)出跟風(fēng)的特點(diǎn)。
4、面部精華更傾向于強(qiáng)功效類宣稱。
易鷗還透露，面部精華和面膜是使用熱門榜單成分最多的護(hù)膚品類。
其中，面部精華更傾向于強(qiáng)功效類宣稱，并以修護(hù)和美白為主。在面部精華的修護(hù)、舒緩類功效成分中，熱門產(chǎn)品多使用植物提取物類成分；在面部精華的美白類功效成分中，熱門產(chǎn)品使用安全高效的美白成分。
面膜功效則由基礎(chǔ)補(bǔ)水向緊致、祛痘等功效升級(jí)，同時(shí)，滿足“多效合一”需求的面膜成為熱門產(chǎn)品。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國(guó)時(shí)間”。
本場(chǎng)功效護(hù)膚論壇由百植萃、萊博藥妝戰(zhàn)略合作，有來(lái)自美麗修行、美億德瑪&東方皮膚、恩特科技、杭州捷諾飛生物等企業(yè)的重磅嘉賓帶來(lái)精彩分享。
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