今日（11月25日），2025（第六屆）中國(guó)化妝品年會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會(huì)以“增長(zhǎng)的答案”為主題，主論壇上，英敏特全球美容與個(gè)人護(hù)理洞察副總監(jiān)KinShen Chan曾錦盛帶來《2025護(hù)膚品的未來》的主題演講。
展望未來兩年，曾錦盛建議從以下3個(gè)方面把握創(chuàng)新趨勢(shì)：
1、通過醫(yī)美級(jí)創(chuàng)新和專效輸送系統(tǒng)，提高護(hù)膚功效
消費(fèi)者尋求專業(yè)知識(shí)和活性成分，會(huì)優(yōu)先考慮投資美容產(chǎn)品，如醫(yī)美項(xiàng)目和關(guān)鍵成分主導(dǎo)的護(hù)膚品。
這一判斷基于英敏特相關(guān)報(bào)告得出：
其中，63%的泰國(guó)Z世代女性消費(fèi)者表示，相比美容產(chǎn)品，更值得在醫(yī)美項(xiàng)目上花費(fèi)；
48%的韓國(guó)女性消費(fèi)者表示，通過非侵入性手術(shù)（例如皮膚激光治療）來改善外貌是可以接受的；
67%的英國(guó)Z世代女性消費(fèi)者表示，在購(gòu)買護(hù)膚品前會(huì)研究成分。
因此，醫(yī)美和美容品牌有可能在未來開展合作，以推動(dòng)創(chuàng)新，擴(kuò)大市場(chǎng)機(jī)遇。例如，資生堂的MicroClick技術(shù)，通過非侵入性的活性成分傳輸與皮膚刺激，戰(zhàn)略性地在化妝品與醫(yī)美之間構(gòu)建橋梁，從而實(shí)現(xiàn)更卓越的護(hù)膚功效。
為滿足消費(fèi)者對(duì)高效護(hù)膚品日益增長(zhǎng)的需求，品牌必須優(yōu)先考慮支持微生態(tài)和屏障增強(qiáng)配方，利用醫(yī)美級(jí)活性成分，創(chuàng)新輸送系統(tǒng)，確保產(chǎn)品不僅性能良好，而且效果強(qiáng)大，推動(dòng)提升消費(fèi)者偏好和忠誠(chéng)度。
2、利用生物技術(shù)，將高性能與可持續(xù)性相結(jié)合
消費(fèi)者對(duì)生物技術(shù)成分越來越感興趣，但也要從可持續(xù)宣稱中獲得清晰的信息。
這一判斷同樣基于英敏特的相關(guān)研究報(bào)告：
46%的中國(guó)Z世代女性表示，在購(gòu)買美容及個(gè)人護(hù)理（以下簡(jiǎn)稱“美容個(gè)護(hù)”）產(chǎn)品時(shí)，生物合成成分會(huì)吸引她們購(gòu)買；
88%的越南消費(fèi)者表示，他們希望品牌在應(yīng)對(duì)環(huán)境問題方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。
57%的英國(guó)女性消費(fèi)者希望，品牌為她們選擇可持續(xù)的美容/護(hù)理產(chǎn)品而提供回饋。
生物技術(shù)在護(hù)膚領(lǐng)域正逐漸獲得關(guān)注，但其長(zhǎng)期成功取決于品牌能否證明其功效優(yōu)于傳統(tǒng)成分，從而合理化投資并促使消費(fèi)者的購(gòu)買和使用。
要贏得美妝消費(fèi)者的青睞，應(yīng)將可持續(xù)理念融入高效產(chǎn)品中，利用生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)更純凈、穩(wěn)定的成分，并探索突破性的配方創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
典型如，重組膠原蛋白展現(xiàn)出更好的功效與肌膚親和力。像丁家宜人參重組膠原次拋精華液，可促進(jìn)皮膚吸收，增強(qiáng)屏障功能，改善皮膚再生能力。
品牌要想取得成功，必須在經(jīng)驗(yàn)證具備卓越功效的性能驅(qū)動(dòng)配方中，融入可持續(xù)生物技術(shù)，除了可持續(xù)性之外，還能滿足消費(fèi)者最重視的需求。
3、通過長(zhǎng)壽、情緒健康和口服產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“健康化”護(hù)膚
我們看到，情緒健康和壓力管理日益緊密結(jié)合。
美容個(gè)護(hù)品牌正從傳統(tǒng)的抗衰老轉(zhuǎn)向科學(xué)驅(qū)動(dòng)的解決方案，通過調(diào)節(jié)衰老細(xì)胞和促進(jìn)細(xì)胞修復(fù)機(jī)制，在細(xì)胞層面應(yīng)對(duì)衰老的根本原因。
同時(shí)，品牌利用端粒科學(xué)、表觀遺傳學(xué)和細(xì)胞衰老，增強(qiáng)長(zhǎng)壽驅(qū)動(dòng)的抗衰老宣稱，推出科學(xué)而可信度高的產(chǎn)品。
護(hù)膚領(lǐng)域的長(zhǎng)壽概念前景可期，但如果缺乏可靠的臨床證據(jù)和可見效果，品牌可能失去公信力。因此，投資科研對(duì)于維持消費(fèi)者信任和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)至關(guān)重要。
視黃醇強(qiáng)大的抗衰老吸引力已延伸至整個(gè)美容領(lǐng)域。比如，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的Vitalbeautie Super Retinol C將其戰(zhàn)略定位為“提亮神器”，以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)煥彩肌膚的渴望。
消費(fèi)者不僅重視長(zhǎng)壽，也重視生活質(zhì)量，因此，品牌可以利用神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品來促進(jìn)情緒健康，并通過口服產(chǎn)品創(chuàng)新來促進(jìn)細(xì)胞健康，從而實(shí)現(xiàn)差異化。
展望未來5年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來，曾錦盛認(rèn)為，可以通過微生態(tài)洞察和細(xì)分個(gè)性化定制，解鎖皮膚健康潛力。
總而言之，抓住這些趨勢(shì)——功效與可持續(xù)并重、長(zhǎng)壽與情緒健康相結(jié)合，可以幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升產(chǎn)品力、贏得消費(fèi)者，從而開拓未來的增長(zhǎng)空間。
第六屆中國(guó)化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團(tuán)、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作。
